2017上海美容博览会-会议① 探索亚洲彩妆的发展机会和趋势

By | 2017-06-12

亚洲彩妆市场不久将占世界市场1/3

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2016年全球彩妆市场规模达到610亿美元,亚洲彩妆市场的规模达到了170亿美元。增速是6.7%,占全球市场28%。过去五年的所有地区绝对值增长量,尽管北美地区的市场规模仍旧是世界第一,但是从量的绝对增长上来看,亚洲地区已经超过了北美地区,成为绝对量增长的最大的一个地区。向世界展示了亚洲市场的潜力和机会。

5月23日~25日上海举办的‘2017上海化妆品美容博览会’举办期间,还举办了亚洲趋势论坛活动,其中于5月24日举办的会议《探索亚洲彩妆的发展机会和趋势(Exploring Opportunities and Development Trends of Color Cosmetics in Asia Pacific)》基于一些市场调查和经济数据分析,探索了亚洲彩妆的发展机会和趋势,演讲者欧睿国际研究副经理万慧来自于欧睿信息咨询公司,这是一家专门提供市场数据和市场分析的英国公司,公司进行市场研究的范围包括主要的快速消费品行业以及国家支柱产业,总部在伦敦,分别在芝加哥,新加坡,上海和威尔纽斯设有12个分支机构。对全球210个国家的消费者和行业信息进行研究,并对其中80个国家的市场相关信息进行深入调查。

过去五年内所有销售渠道结构的变化

彩妆的销售渠道主要还是依赖专卖店的销售,过去五年专卖店的市场份额是失而复得,又失去的过程,但是不得不承认 专卖店的时代到来了。

单品牌店的贡献也是巨大的,很多品牌都是靠这种模式成长起来。

成熟的市场比如日本、香港和新加坡都避免了渠道结构性的改变。专卖店或美妆。相对于比较富裕的新加坡比较严重依赖于百货店。但是2015年,新加坡得丝芙兰在专卖店这个渠道的贡献非常巨大。

彩妆市场在一些国家尤其在发展阶段的国家,在渠道上产生了非常大的改变。比如在中亚和越南地区这些地区,当地一些传统的渠道,比如杂货店或者一些街头小贩 迅速被专卖店所取代,这些渠道失掉了消费者是因为消费者越来越成熟,他们期待专业的购买环境,以及在购买时有一些只是比较专业和丰富的销售人员给她们提供服务,另一方面 是非实体店形式的模式在一些基础设施发展比较快的国家,比如中国,对于中国来说  电商在2015年贡献了20%以上的销售额,但是相对于不是很成熟的市场,比如  乌兹别克斯坦  阿塞拜疆以及越南电商的到来并没有抵消直销、电视购物的下降,反而护肤品和美妆店等渠道的扩张非常快。

总的来说,直销在各个国家的表现都在减弱,除了印度。印度的直销渠道仍旧在增长,主要原因是忠诚度较高的消费者依旧在通过在这个渠道购买,直销依旧在销售他们比较信任的品牌。

北美市场的增长主要来源于高端化品牌的推动。而亚洲地区的增长主要来自于城市化的进程。

西欧地区仍然是重要的区域,虽然过去5年的增速是放缓的,市场也被分给了亚洲和其他地区,但是欧洲市场仍然很重要,这是因为,欧洲彩妆的人均销量几乎是亚洲的6倍,亚洲绝对大的人口规模和收入的不平衡性 意味着如果想要达到西欧国家人均消费水平还有很大一段距离要走。

中老年消费时代的到来

V7R8qm9QpLbfdpJaHukOdEUbBx3ubxP亚洲人口结构,除了印度、越南、菲律宾、印度尼西亚等国家 其他亚洲国家都在面临人口老龄化的趋势。。其实在欧洲国家 以非常积极的角度进行营销活动,通常这些活动请60岁以上的偶像做代言。比如66岁的Marc Jacobs被邀请作为Jessica Lange的美妆代言,而相反在亚洲,超过50岁以上的偶像是非常少的。

另外在亚洲市场主要针对抗衰老的推广活动主要是针对30~40的女性消费者。产生这些问题的原因:1 亚洲缺乏亚洲意义的老年偶像。2 亚洲人对于老年这个问题其实是非常负面的,当大家谈论这个问题的时候不会像西方人那么开放。3 亚洲市场做营销的人群,年龄大多是在20~30岁左右,所以他们对30~40岁的人群是比较理解的,相反对50~60岁的人群缺乏了解。

药妆依旧备受关注

消费者意识的增长,大家会对肌肤很敏感,使得他们更愿意购买抗过敏的彩妆产品。

所以药妆品牌的增长非常快。消费者调研的结果来看亚洲市场,20%消费者表示抗过敏的产品会成为他们最想用的彩妆产品特性。在一些地区更高印尼为40%,泰国为37%。所以很多品牌推出抗过敏的产品 比如一些品牌推出天然原料的产品

万慧最后表示全球彩妆市场在未来五年内的增长率是年平均6.4%,其中亚洲市场是17.3%,亚洲市场将占据全球彩妆市场的30%。由于区域的扩张,亚洲的彩妆市场潜力巨大,比如印度和印度尼西亚等处于彩妆市场的初级阶段,未来有很大发展潜力。