Mobile·SNS·尖端技术改变化妆品市场版图

By | 2017-08-11

Cosmoprof North America Las Vegas 2017-会议④ 美容与技术的完美相遇

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科学技术正被迅速应用到美容市场中,女性们通过移动方式了解新产品信息,利用虚拟化妆应用软件选择适合自己的产品。在美容与技术加速融合的过程中,被称为Beauty Tech的趋势以后将对全球美容市场的模式变化产生重大影响。

不久以前在美国拉斯维加斯会展中心举办的2017美国拉斯维加斯国际美容美发展会(Cosmoprof North America Las Vegas)上,以《Beauty+Tech=A Beautiful Marriage》举办了教育会议,这是一场介绍美容与技术相结合出现新的可能性的会议。

本次会议由WWD(Women’s Wear Daily)的大众批评记者Faye Brookman担任主持,消费者产品首席评论员Kelly Alexandre、MATCHCo的创办人兼CEOAndy Howell、ModiFace的创办人兼CEOParham Aarabi做了发表和演讲。

化妆品店正向智能店进化

xBJi41UY1tPfLY2wH6L美容技术正给以零售环境为代表的各个领域带来巨大的变化,开篇Faye Brookman表示“单纯的陈列产品进行销售的传统商店正失去立足之地,化妆品店现在正结合数字技术向全能型渠道方式转变,这种方式正为消费者提供更丰富多彩的体验,同时网店也结合社交媒体迎来全盛时期,未来想要取得成功,引进美容技术一定会成为不可或缺的课题。”

Kelly Alexandre作为第一位演讲者,她介绍了与美妆市场变化有关的多项调查结果。最近聪明的购物者们购买化妆品时会先确认社交名人或者使用者的评论,再用移动方式进行支付,所有过程都在智能手机上进行,因此零售环境也在发生剧烈的变化,以2011年到2016年为准,原料的线下化妆品实体店仅增加了2.5%,而线上电子商务却增长了20.8%。

亚马逊对化妆品市场也产生了绝对的影响,2017年亚马逊的Prime会员达到8000万人,据调查其中74%的会员有过在亚马逊购买基础护肤品的经历,同时63%的美国消费者曾有过在品牌官网上购买化妆品的经历,与此相对的Colourpop、Glossier、Deciem、Melt和Kylie等大多数品牌的线上零售都实现快速增长。

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SNS的美容技术又是另外一面,如今的消费者不是通过广告,而是更多的通过社交媒体获取产品信息,Faye Brookman表示“特别是SNS正向我们展示一个过去从未有过的有趣的情况,这就是所有的消费者都成了影响者的良性循环结构,购买产品的这些人在自己的社交账号上上传照片和文字,对其他消费者产生了重要的影响。”

美容APP也在快速大众化,令人惊讶的是中国美容APP的使用率压倒性的高过美国(35%)、英国(32%)、德国(30%)、日本(20%),中国竟高达64%。再次印证了中国是世界移动市场发达国家这一点。

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此外,移动APP与美容仪器相结合,正引领个人护理市场的新潮流,59%的美国消费者有购买与智能手机相结合的美容仪器倾向,此外,丝芙兰、NIX、塔吉特和尼曼Neiman Marcus等线下实体店也在提供虚拟化妆服务,积极应对时代的变化。

MATCHCo和ModiFace担任创新主角

s3FBSkyxvzIPE4VpU2MtdSlfmPAndy Howell介绍了MATCHCo的成功背景,MATCHCo公司于2013年由个性化和数字技术专家Dave Gross和Andy Howell创建,用户可通过其专利技术开发出的应用非常方便地通过智能手机检测自己的肤色,并且可以在线购买根据自己肤色定制的粉底。通过这种商业模式,该公司实现了与客户的直接沟通,该应用于2015年11月上架后获得了福布斯和USA TODAY的高度评价,还曾获得“Teen VOGUE”、“InStyle”、“Total Beauty”等时尚杂志的美妆相关创新类奖项。

Andy Howell表示“MATCHCo在A.I. for Beauty’的口号下,将美容与科学技术相结合,通过运算程序,开创了国际美容市场新道路,MATCHCo今年1月份被资生堂(美国)收购,资生堂计划强化卓越的数字中心力量,加速定制型产品的创新。”

Y1oqBkmJuXEtuZEYaauDxuBxq9tmX9ModiFace是一家B2B企业,向欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等为代表的70多家国家企业提供虚拟化妆APP原创技术,ModiFace的核心技术是面部识别技术和基于人工智能的视频编辑技术,在视频中精确模拟出皮肤变化,并提供前后的对比,检测和评估个人皮肤问题。

Parham Aarabi强调表示“提供AR体验的话,消费者将会在店内停留更长的时间,如果在店里设置AR镜,顾客会被镜子吸引,对产品产生信任,这会促进销售,AR已经在美妆市场创造了显著的成果,以后的影响力也会更大。”