中国消费模式关键词‘健康·高端化·智能化’

By | 2017-10-20

价值中心正由‘量’迅速转变为‘质’··· 亟待引进大众精品( Masstige)战略

中国人的消费模式正发生变化,由经济增长带来的个人所得增加和消费水平提升等,消费者们的关注核心正由‘量’转为‘质’。

根据韩国贸易协会北京分会发布的《从关键词看最近中国消费市场动向》报告,中国消费市场规模20万2000亿人民币,比去年同期增长10.4%,直到最近都在以两位数的速度高速增长中,特别是随着网络消费者与日俱增,也促进了消费市场的增长。

中国消费材料中食品、家电、办公用品、化妆品等消费增长比较快,从海外进口的消费材料中,汽车、其他化妆品和奶粉等销售增加,与此相反,进口的TV照相机、手机、贵金属首饰等大幅减少,从韩国大量进口的消费材料中,其他化妆品和TV照相机分别占各自领域进口额的28.5%和 18.0%。

随着国人个人收入增加带来的消费水平增加,消费者们对健康、高端和智能化、休闲、运动、移动支付等关注度增加,消费模式正发生变化。

首先,随着国人对健康和运动的关注增加,相比碳酸饮料,人们对维他命水等健康饮料和保健食品、新鲜食品等健康食物的关注和消费不断增加。参加和观看海外运动为目的的运动旅行等需求也在不断增加。

与价格相比,人们对价格更加重视,对高端型电视的需求也在增加,随着对名牌等高端消费的增加,5年后中国有望成为世界上最大的奢侈品消费市场。并且空调等家电产品以及学习机等儿童用品都在快速智能化,VR的市场规模也在不断扩大。

此外,随着中国网络环境的改善和手机的普遍,移动支付正在急速扩大,以2016年为准,中国移动支付的市场规模为58万8000亿元人民币,与前一年相比,暴增了381.9%,移动支付方式正取代现金和信用卡支付方式。