韩国品牌双11狂欢节销售额增加,中国本土品牌强势崛起

By | 2017-12-04

随着中韩关系回暖,韩国化妆品企业在中国最大的双十一购物狂欢节取得了超出预期的成绩,但是从最终统计的结果来看,本土品牌强势崛起,韩妆在中国的营销战略路线亮起黄灯。

受萨德影响一年来低迷的韩国化妆品行业终于在双十一露出笑颜,爱茉莉太平洋11日在天猫的营业额651亿韩元,比去年同期上涨53%,LG生活健康天猫化妆品营业额比去年上涨68%,生活用品营业额增长104%。

AHC双11当天仅1小时11分钟营业额就突破去年记录,在天猫国际韩国化妆品品牌中销售额第一,比去年增长240%。除此以外,JAYJUN化妆品、SNP化妆品、爸爸的礼物、丽得姿化妆品、香蒲丽、珂莱欧等位列韩国销售额前10名。

但是需要注意的一个事实是,掌控天猫化妆品类主要位置的是中国企业,百雀羚连续3年位列第一,自然堂打败各大国际品牌位列第二,百雀羚销售额29400万元,另外,一叶子位列第八,韩国唯一入列前十的品牌是悦诗风吟,剩下位列前十的品牌是兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、欧莱雅、资生堂等海外品牌。

这个结果给韩国化妆品行业的启示很大,双十一期间,销售额突破1亿元的韩国品牌只有三星(手机)和悦诗风吟,中国企业在家电、手机、化妆品、服装、食品、婴幼儿产品和生活用品等几乎所有领域都强势崛起。

对韩国企业来说,市场多元化固然重要,但是随着中韩关系回暖,重新树立重返中国市场战略的自省论越来越具有说服力。

一位韩国业者有关人员表示“这是结果是意料之中,最近中国化妆品产业发展迅猛,从明年开始,中国商业很可能将展开另一种面貌,如果还采用与以前一样的战略,成功会很遥远。”