从手机‧SNS‧视频内容理解韩国‘20多岁’年轻一代消费特点

By | 2017-12-04

韩国富体美丽与韩国大学明日20代研究所共同举办‘2017年20代生活方式流行趋势研讨会’

韩国化妆品新闻媒体富体美丽(社长咸性源)与韩国大学明日20代研究所(Univtomorrow Research Lab of the generation in their 20s,所长Park Jinsu)于11月30日在HJ会展中心共同举办了‘2017年20代生活方式流行趋势研讨会’。

本次研讨会的核心主题是‘理解20多岁消费者连锁营销的一切’,会议旨在通过对韩国20多岁年轻人消费和支出等客观性指标以及他们对生活和未来的困扰等生活方式的全面分析,提供韩国产业想要的营销策略。

会议共分五部分进行,第一部分按顺序由LABELYOUNG的社长Kim Hwayeong以《2017年20代化妆品市场评论与未来动向》为主题做了发表,他表示以‘沟通营销’和‘SNS与广告以及B级文化’为关键词就可以攻下20多岁消费者,20多岁的年轻人比任何一代人都熟悉使用智能手机,他们对影像内容非常关心,通过手机收看视频的比例高达42.0%,比形象内容的比例还高。

Kim Hwayeong社长表示“20多岁年轻人对紧凑的故事非常关注,19~34岁年龄层每天平均观看视频的时间是124分钟,他们对一般大众媒体的广告感到无聊,即使有点荒唐,只要够新鲜就能引发关注,应该深入掌握韩国年轻人的B级文化。 ”

接着韩国大学明日20代研究所所长Jeong Eunu对‘2017年20代关注的社交媒体和营销趋势》为主题做了发表,运用实时的、按照兴趣的、专门的SNS深层分析韩国20多岁的年轻人,他表示“20多岁的年轻人想要表达自己的存在,这个需求正通过社交媒体表达。”对他们喜欢的APP、甚至创造出产品和服务的御宅文化消费层等各种事例进行了分析。

第三部分韩国大学明日20代研究所所长Park Jinsu通过各核心关键词分析韩国20代生活方式的趋势。 今年形容20多岁的主要关键词有‘我独自一人’、‘Normal crush(平淡是真)’、‘Getgguler(通过消费寻求自我满足’、‘Fact狂’、‘Phantom世代(幽灵世代)’等五个关键词。

‘我独自一人’是指认为只有“我”才最了解自己的伤痛,所以不依赖朋友或他人给予的安慰,更关注自己本身。‘Normal crush(平淡是真)’是指不喜欢轰轰烈烈的生活,不做惊天动地的举措,只希望在平淡如水中活出精彩人生。‘Getgguler(通过消费寻求自我满足)’是指不计时间和金钱,追求自己心中所好。‘Fact狂’是指宁愿被事实伤害,也不愿被谎言安慰,‘Phantom世代(幽灵世代)’是指像幽灵般不留痕迹,通常只留下一张便签条以表达内心的愤怒,但决不留名。

第四部分韩国大学明日20代研究所研究员Kim Geumhui对韩国19~43岁年龄层的消费特点和支出进行了分析,20多岁年轻人收入比不上上班族,因而更重视性价比,同时也很重视自己的喜好,所以购买产品的消费特点是只要合心意,不管别人说什么都会购买符合喜好的产品。

Kim Geumhui研究员表示“20多岁的年轻人对SNS和口碑很敏感,即使价格昂贵,只要值得入手,就不计支出,为了吸引熟悉利用社交网路消费生活的19~34岁年龄层,所以应该积极利用‘正面评论’,让他们慢慢对品牌感兴趣,形成对品牌的固有印象。”

最后大学明日20代研究所研究员Lee Jaeheun对20代网络视频内容使用现状分析发表。韩国19~34岁年龄层平均每周观看网络视频1次以上,主要通过YouTube和脸书观看,他们对个人视频内容也很感兴趣,特别是女性消费者对‘美妆’内容最感兴趣。

因此通过介绍产品和服务的教程或使用方法的视频方式很有效。Lee Jaeheun研究员表示“20多岁的年轻人相比知名艺人,对普通人的美容创作内容更容易获得一种像朋友一样的亲切感,能够享受有趣内容的同时,共享专业的美妆知识,对20多岁的年轻人影响非常大。”