《从关键词看2017年韩国20代生活方式流行趋势》-大学明日20代研究所所长

By | 2017-12-06

SNS‘专业个人主义’…主导新的舆论形成

随着第四次工业革命成为最新的研究课题,无数的职业将面临消失的命运,‘名牌大学=好工作’的公式正在崩溃,对此,年轻一代不跟随成年人,正以一种属于自己的方式开创未来。

11月30日在首尔HJ会展中心举办的‘理解20代消费者连锁营销的一切’研讨会上,韩国大学明日20代研究所所长Jeong Eunu以《从关键词看2017年韩国20代生活方式流行趋势》为主题做了演讲,他介绍了‘我独自一人’、‘Normal crush(平淡是真)’、‘Getgguler(通过消费寻求自我满足’、‘Fact狂’、‘Phantom世代(幽灵世代)’等五个关键词。

‘我独自一人’是指认为只有“我”才最了解自己的伤痛,所以不依赖朋友或他人给予的安慰,更关注自己本身。据大韩明日20代研究所自主调查显示回答‘自发选择一个人过’有73.3%,表示‘一个人过的感受是积极正面的’有79.9%,‘消极负面的’有19.0%。

朴所长表示“最近20多岁的年轻人不在害怕一个人住,一个人旅行和一个人看电影,反而是很享受,适合一个人度过的漫画店因顺应这种潮流而受到欢迎,对竞争社会人际关系失败的害怕转而向对自己兴趣方向集中。”

第二个关键词是‘Normal crush(平淡是真)’,指不喜欢轰轰烈烈的生活,不做惊天动地的举措,只希望在平淡如水中活出精彩人生。最近有线电视剧《青春时代》和《独酒男女》因年轻人之间的共鸣,成为Instagram热议的话题,最近19~34岁年龄层的人不再喜欢名人或英雄,而是喜欢普普通通的存在,相比知名连锁店更喜欢有个性的咖啡或饮食店,例如2015年面世的‘你现在想喝咖啡’等各种特色店增加,但关门率为0%。

‘Getgguler(通过消费寻求自我满足)’指不计时间和金钱,追求自己心中所好。如前面所说年轻人相比传统的一些名店,自己去发现一些新的特色店,如‘大林仓库’等一些新的热门场所。

‘Fact狂’是指相比100条信息,更喜欢一条事实。19~34岁的年轻人不喜欢一句句的说明,更喜欢核心摘要,KT经济经营研究所与大韩明日20代研究所的一项共同调查显示,20代年轻人喜欢的视频内容长度是43.1秒、文章30行。朴所长认为‘这是因为事实的魅力引发了痛快的共鸣。’

最后一个关键词是‘Phantom世代(幽灵世代)’是指像幽灵般不留痕迹的分享沟通,年轻人相比大字报更喜欢用便利贴式的方式发布自己的主张,专业个人主义是‘幽灵世代’表达个性的另一种表达。

朴所长表示“20多岁年轻人们在SNS上积极表达自己的意见,集结所有人共同的声音后,聚集到现实的广场上,正形成一种新的联合形式。20代人比任何一代人都更强烈的表达自己对意见和兴趣,将会主导政治的、社会的和文化的舆论形成。”