[2017各部门总结] 韩国H&B店

By | 2017-12-27

CJ OLIVENETWORKS的OLIVEYOUNG、GS零售的屈臣氏、乐天的LOHB’s是2016年H&B店市场的三巨头,2017年新世界集团Boots也加入到激烈的竞争当中。

消费者购买模式的变化是引起这种现象的主要原因,与单品店巅峰时期不同,现在的消费者倾向于在一家店里体验各个不同的品牌,购买不同的产品。所以2016年OLIVEYOUNG的销售额达到1万4398亿韩元,位居业界第一。

目前韩国国内已有超过900家的OLIVEYOUNG连锁店,屈臣氏和LOHB’s各自拥有150家和90家以上的连锁店。H&B店正成为韩国中小品牌新的流通渠道,HAVEANDBE、珂莱欧、L&P化妆品等品牌已经随着H&B店的发展成为主流品牌,业内预测2018年H&B店将会持续增长。

今年7月28日,位于明洞的Boots总店开业,位置与OLIVEYOUNG相邻,正面迎战,引发关注。

易买得与Walgreen Boots Alliance(WBA)为推出Boots做了两年的准备,去年双方缔结了特许经营的伙伴关系。目前Boots自主品牌、入驻百货店的彩妆品牌和线上人气品牌、食品、饮料品牌已经入驻。

OLIVEYOUNG为迎接开店五周年,明洞总店进行大规模翻修后本月3日开业,更新后的总店陈列既直观又细腻。

整修后最大的特点是1层和2层的类别划分鲜明,1层改为专门的护肤区域,入口右侧是专门的药妆区域,药妆作为OLIVEYOUNG的核心类别,已入住的有Dr.Jart、CNP、秀肤生(CellFusionC)、优色林(Eucerin)等药妆品牌。

1楼除了护肤品牌以外,扩大了的香水区也非常引人注目,OLIVEYOUNG PB(Private Brand)自家香水品牌与其他香水品牌并排陈列,可以看出OLIVEYOUNG强化自家品牌辨识度的战略。

2楼是彩妆和美容仪器等区域,这里到处都能看到巨大的镜子,除了镜子与展台交叉陈列之外,甚至还配备了化妆自助Bar台,消费者可以拿着试用装到镜子前自由试用,与朋友交谈和比较各个品牌,OLIVEYOUNG此次翻新目标更注重消费者的体验和逗留。

此外,还扩大了美甲区域,DASHING DIVA、Incoco、NAIL’sNAIL、Dearrus等美甲品牌已入驻该区域。比较特别的是液体式涂抹的指甲油品牌不多,简单方便的粘贴式指甲贴品牌为中心的各种产品突显出时尚感。