2017香港亚太区美容展XIII – 研讨会 ⑧ 现代生活方式对化妆品包装的影响

By | 2018-01-12

包装成为最新消费流行的复合体

化妆品包装的进化速度之快一点也不亚于剂型,最近对化妆品包装影响最大的是从环保(ECO-friendly)到手机日常普及的消费者生活方式,随着包装的重要性日益突出,品牌商们为了吸引消费者眼球不断在容器上下功夫。

去年11月14~17日在香港举办的2017香港亚太区美容展上,BeautyStream以《How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging》为主题主办了一场讨论现代生活对化妆品包装影响的会议,演讲者是BeautyStream的编辑总监Anne-Catherine Auvray和意大利市场营销经理Michele Superchi。

BeautyStream是美国一家成立于2009年专业分析和预测美妆流行趋势的企业,对护肤、彩妆、美发、美甲、原料、设计·包装、战略·营销、广告、零售等关于美妆行业的一切领域迅速分析和预测。

博主对彩妆领域的绝对影响

Anne-Catherine Auvray和Michele Superchi从‘Time-Strapped’,‘More Than Just Green’, ‘Picture-Perfect’, ‘Digitalization & Technology’, ‘Ultra-Customization’, ‘New Scent Rituals’ 等六个核心问题分析了最新的包装流行趋势,并分别介绍了案例和关键词。

首先‘Time-Strapped’的意思是随着旅行日常化和生活节奏的加快,携带方便的产品开始盛行,随着最注重便利性消费者的需求的增加,迎合这种潮流的化妆品包装也在进化。

第一个关键词是‘Travel-Friendly’,反映这一趋势的代表产品是Geka的MINI ESSENTIALS和MAC的‘Little MAC’等产品。

第二个与第三个关键词是 ‘On-The-Go Convenience’和‘Ultra-Slim’,代表产品有Milimage推出的Beauty Pouch,娇韵诗的Pore Perfecting Matifying Kit,Drunk Elephant的C-Firma Serum,Quadpack的Powder Spray等均是小且轻的简便性产品。

‘More Than Just Green’随着健康的生活和消费风靡全球,包装也还是追求对环境友好的环保趋势。Eco Lips、Switch Fresh、Treofan、Sulapac和Tincture等推出的产品容器都非常简洁,而且百分之百都能可回收使用,差异化的环保工艺引发关注。

‘Picture-Perfect’简单来说就是容器很上镜的意思,Anne-Catherine Auvray表示“现在美妆博主们具有绝对的影响力,他们通过社交网络或YouTube等渠道上传的内容甚至可以决定产品的成败,尤其是彩妆产品的容器包装越特别陈宫的概率越高。”

反映这种潮流的代表性产品是MAC的‘Rollerwheel Liquid Liner’、Diorshow的‘PUMP N VOLUME MASCARA’、Cosmogen的‘Cosmo+’等产品。

此外,数字技术对化妆品容器的影响也很大,‘Digitalization & Technology’的关键词有‘Smart At-Home’, ‘Beauty Tracking’, ‘Connected Packaging’等,与手机连接的香薰和皮肤测试仪等就是代表例子,消费者们可以通过手机APP,混合搭配各种香味,产品的创新引发关注。

‘Ultra-Customization’顾名思义就是把定制化做到极致,这种趋势也成为一种奢侈的新形态,即为顾客特制的产品这种传统奢侈理念再次复活。这里的关键词是‘Clip & Match’, ‘Bespoke’, ‘2-in-1’,主要代表产品是Aptar的Neomix,Capsum & Centdegres的‘surprise your skin’和MAC的‘Bold Bad Lash Mascara’等。

最后 ‘New Scent Rituals’的意思是香水的容器包装也开始出现创新,代表例子有Jo Loves的‘Perfume  PaintBrush’,Derek Lam的‘10 Crosby Perfume Stick’,Aptar的‘fragrance master’和Alkos的‘Perfume Touch Up’等。