2017香港亚太区美容展XIV – 香港市场分析

By | 2018-01-19

韩妆最受欢迎,产品种类从面膜扩展到护肤、彩妆类

2017香港亚太区美容展参展韩国企业高达543家,其背景原因是受萨德影响,中韩两国关系遇冷,再加上作为亚洲金融和物流中心,同时作为特别行政区也是进入中国大陆市场的重要关卡,因此香港价值更加突显。

韩国化妆品在香港的受欢迎度也是独一无二,据ProQuest显示,2016年香港化妆品市场规模20亿780万港元,比前一年增长4.97%,韩国化妆品第是香港第一进口大国,从各国进口所占比例来看,日本以13.7%的比例紧随韩国(25.9%)之后,位居第二,其后依次是新加坡12.5%、中国大陆9.0%、美国8.1%,法国7.4%。

2017年韩妆在香港地区受欢迎程度依旧持续,根据香港贸易发展局官方资料,2017年1月~10月从韩国进口化妆品7亿6951亿韩元,以23.4%稳居第一,受萨德部署影响,虽然小幅下降,但从新加坡和日本之间间接获利,比例差距仍然比较大。

韩妆在香港市场的受欢迎程度在化妆品店可见一斑,特别是从2016年到2017年,莎莎、万宁、屈臣氏等香港主要化妆品连锁店中韩国化妆品所占比重飞速增长,2016年、美迪惠尔、AHC、爸爸的礼物、SNP化妆品、丽得姿等面膜产品是入驻主流,到了2017年,巴妮拉、得鲜、托尼魅力、思亲肤、谜尚、伊蒂之屋、约翰斯封印、菲丽菲拉、Dr.Jart、果达儿、SKIN79、BRTC和16Brand等大大小小的护肤和美妆品牌纷纷占据了化妆品连锁店的核心位置,产品种类也从面膜扩展到护肤和美妆品牌。

莎莎美妆店有关人士表示“韩国化妆品在韩国正越来越受到欢迎,产品种类也由过去的面膜为主,到今年护肤品和彩妆的比重持续增加,原因是通过视频学习韩式化妆正非常流行。实际上在香港对美国和法国的化妆品喜爱程度反而没那么高,所以西方化妆品空出来的大部分位置正好由韩国化妆品填补了。”

潜力市场有机农、美容仪器、十多岁青少年化妆品

正如香港是国际性大都市,流行也在时刻发生变化,最近香港化妆品市场增长最明显的就是有机农化妆品。

2017香港亚太区美容展举行的‘All about K-Beauty’ 会议研讨会上,香港化妆品香料协会副会长Joanne Cheung表示“因大陆消费者占香港化妆品市场比重越来越高,而这些消费者大约70%偏爱有机农化妆品,韩妆想要延续现在的全盛期,就应积极强化天然、有机农化妆品。”

并且,帮助在家里用更专业的美容仪器护肤,也是应该重点关注的领域。Energias Market Research表示全球美容仪器市场正以年平均17.8%的速度增长,2023年市场规模将高达895亿美元。包括香港地区在内的中华圈是最有利的潜力市场。

与此同时,KOTRA香港贸易官Lee Gyeongnam表示“目前美国、欧洲和日本已经加大对美容仪器的投资和研发,并且已经推出具有相当水平的家用美容产品。”

除此以外,十几岁青少年化妆品也是有潜力的市场,当地一位化妆品零售业有关人士表示“在香港与成人化妆品数量相比,以十几岁消费者为对象的低刺激、祛痘的护理产品机几乎看不到,第一次使用化妆品的年龄层也越来越低龄化,推出符合青少年喜好的包装和低价产品的话,预计将会取得不错的成果。”