‘H&B店·集合店’正占据韩国化妆品零售新核心地位

By | 2018-02-05

便利店·社交商城带来新变数

韩国化妆品市场正掀起一阵旋风,随着曾占据韩国化妆品零售市场核心位置长达十余年的品牌店急剧消失,H&B店·集合店的异军突起掀起零售新风潮。与此同时,便利店和社交商城对日益多元化的零售市场进一步推波助澜。

2015年起开始出现危机的品牌店今天从数字上可以窥见衰退之势。2016年~2017年菲诗小铺店铺数量从1138家减少到1000家左右,谜尚从733家减少到710多家,托尼魅力、思亲肤、伊思等其他品牌也大同小异。

韩国各大品牌店在丢掉化妆品零售主导权的同时,也陷入了与H&B店、集合店激烈苦战之中,其中拔得H&B店头筹的是OLIVEYOUNG,2016年进入销售额1万亿韩元俱乐部,正迈向连锁店数量目标1000家奋进,从连锁店铺数量上来看,韩国H&B店市场上,OLIVEYOUNG总店数占76%,屈臣氏15%,LOHB’s8%,Boots占1%,OLIVEYOUNG占压倒性优势。

但情况还远不仅如此,GS零售2017年2月以119亿韩元收购了屈臣氏韩国50%的股份,开始展开扩展,屈臣氏连锁店数量比去年增长44.5%,竞争力增长明显。乐天集团辛东彬去年下达全力拯救LOHB’s特令之后,开始全面翻修,目前被认为增长可能性最高。

OLIVEYOUNG的另一竞争对手是CHICOR,新世界集团旗下化妆品零售店CHICOR去年12月从百货店独立在江南站开设了旗舰店,店里品牌共250余个,引发韩国业内关注。OLIVEYOUNG与CHICOR的正面交锋将不可避免。

除此以外,便利店和社交电商也带来了另一个变数,GS25、CU、7-Eleven等主要便利店扩大化妆品零售,爱茉莉太平洋(伊蒂之屋)、LG生活健康(BEYOND)、ENPRANID(Holika Holika)、托尼魅力和欧莱雅等品牌纷纷进入这一市场,社交达人超越宣传,直接在社交平台销售商品,韩国这一市场规模推算在1000~2000亿韩元,不过中国通过网红卖的化妆品总额已经达到7万亿韩元,从这点来看,竞争力也不容小觑。

针对这种状况,韩国一位业内人士表示“品牌店丧失霸主地位以后,韩国化妆品市场正面临多元化,尤其是异军突起的H&B店和集合店正引发韩国化妆品市场的快速变化。”