丹麦掀起韩妆热潮

By | 2018-03-29

20~30岁年轻女性为中心偏爱含有天然成分的产品

韩国化妆品在丹麦大受20~30年轻职场女性们的欢迎。因在丹麦性价比高的产品销售额比高端品牌的销售额增长更快,因此韩国有主张提出需要采取高性价比战略攻占当地化妆品市场。

据KOTRA丹麦哥本哈根贸易馆,丹麦化妆品市场虽然增长速度缓慢,但一直保持增态势。以2016年为准,化妆品销售额12.1亿欧元。护发、护肤、香水、彩妆和男士化妆品销售额最高,并且与高端品牌相比,性价比高的产品销售增长更快。

丹麦化妆品市场最近从法国进口的化妆品有所减少,而从德国进口的化妆品显著增加。这与性价比高的产品(德国产品为主)比高端品牌(以法国品牌为主)增长更快的趋势相吻合。

丹麦从韩国进口的化妆品规模2016年急剧增长到100万美元,去年虽然下滑到80万美元,但实际上销售韩国产品的线下实体店或产品系列显著扩大。虽然直接出口有所减少,但从英国、瑞士等欧洲国家间接流入(间接出口)的产品有所增加。

据KOTRA丹麦哥本哈根贸易馆接触到的韩妆网店Surisuri.dk有关人士表示销售呈显著增加趋势,特别是20~30的年轻职场女性销售增长快速。

实际上丹麦最大的化妆品连锁店Matas去年年末引进各种韩国面膜产品。并且丹麦第二大连锁杂货店Normal也扩大了海外物美价廉口碑好的品牌销售,韩国化妆品采购也呈扩大趋势。

对此丹麦哥本哈根贸易馆有关人士表示“在丹麦,随着人们对健康和环境的关注不断增加,含有天然成分的化妆品大受欢迎,韩国化妆品品牌中以天然成分为主的护肤品有望销售增加。另外韩国受欢迎的美白产品不符合当地市场需求,改善皱纹的产品反而更受关注。”

“面膜在很长一段时间内会持续畅销,但最近各大国际品牌纷纷在丹麦推出面膜产品,并且在中国以OEM形式生产的丹麦品牌产品也相继面市,所以面膜产品竞争将非常激烈。”

此外,据悉丹麦20~30岁的年轻女性们通过美国或欧洲知名网红的博客或YouTube等渠道接触到韩妆新产品信息,具有明显的模仿购买倾向。