LG生活健康以1050亿韩元收购日本雅芳

By | 2018-04-25

银座丝蒂芙尼收购日本雅芳100%股份…强化日本市场业务

LG生活健康24日宣布旗下日本100%子公司‘银座丝蒂芙尼(Ginza Stefany)’与化妆品公司日本雅芳(AVON Japan)签订了收购合约,以1050亿韩元收购日本雅芳100%的股份。

‘日本雅芳’是1968年在日本东京创立的化妆品公司,至今从事化妆品业务50年,2017年销售额约1000亿韩元左右。雅芳销售额在偏爱本国品牌的日本化妆品市场排名第21位,排名高于兰蔻(27位)和雅诗兰黛(41位)等国际大品牌。 

此外,LG生活健康分别在2012年和2013年收购了银座丝蒂芙尼和Everlife,为拓展日本市场奠定了基础,考虑到日本具有偏爱本国化妆品品牌的特点、重视关系的流通企业和OEM·ODM企业等海外企业进入市场门槛比较高,所以选择了能与顾客直接沟通的邮购渠道,最近在数年经验基础上在电视购物上成功推出了气垫霜等新产品。在日本两大电视购物频道之一的QVC位居第一,正积极扩大业务领域。

LG生活健康在不久的未来即将得到日本消费者检验的雅芳品牌和与当地企业拥有50多年稳固关系的基础上,不仅将扫清日本业务的障碍与问题,还期待扩大当地业务,创造出协同效应。与此同时,还计划灵活运用LG生活健康的产品研发力和各种产品组合,强化日本业务。