K-Cosmetics在欧洲市场受追捧

By | 2018-06-11

打败日本,晋升欧洲五大进口国···去年出口额1.35亿欧元

K-Beauty正在欧洲市场掀起热潮,其背景是亲环境自然主义、卓越的品质、富有创新性的产品以及具有竞争力的价格。

根据韩国贸易协会布鲁塞尔支部近日发布一项名为《欧洲K-Beauty热潮和营销战略》的报告,韩国外销至欧洲的化妆品正以两位数增长,去年打败日本成为欧洲五大化妆品进口国,去年韩国出口到欧洲的化妆品销售额1.35亿欧元,是2010年的10倍。

根据报告,韩国化妆品在美妆强国欧洲市场受到追捧的原因是使用人参、绿茶、芦荟等植物性成分代替化学成分,强调自然主义、高性价比、制造技术以及不断推出各种创新性产品。再加上欧洲消费者们偏爱有机农产品,随着素食性生活方式的扩散,在生活用品和化妆品领域出现摒弃动物成分的消费趋势变化,这些因素都促使K-Beauty在欧洲市场受到欢迎。

韩国化妆品在欧洲市场的销售渠道也在不断多样化,包括了专卖店、大型连锁店以及批发零售商、美妆集合店、网上购物商城等方式,专业美妆集合店丝芙兰设立了专门的‘Korean House’韩妆区域,法国连锁超市Monoprix也引进了多个韩国生产的OEM产品,尤其是BB霜等部分产品常常断货,受到当地消费者们的青睐。

向欧洲市场出口化妆品时需要考虑的因素有必须在注册CPNP(欧洲化妆品认证),并且欧洲消费者具有关注化妆品成分和重视企业社会责任的倾向,以及环保认证等都需要积极考虑。