中国本土品牌门店正急速扩张,打败韩国门店

By | 2018-08-10

娇兰佳人快速增长,自有品牌增加对韩国ODM企业来说是机会

随着互联网不断发展,中国国内对本土化妆品的关注度越来越高。

3月22日IBK投资证券分析员Ahn Jiyeong公布的一项《韩国ODM企业引领国际潮流》报告中曾指出,过去十年来,中国化妆品市场变化最大且增长速度最快的渠道是保健&美容连锁店(韩国称之为H&B店)。

最近三年,随着从线下逐渐形成‘Cosmetic Store Zone’,中国本土品牌快速崛起,过去百货商场和大型超市的市场规模曾占中国化妆品市场的70~80%,现在快速萎缩,而包括电商在内的新零售渠道比重增加至60%。

据悉,目前中国全境共有大约15万家化妆品专卖店,分为专门的国际性化妆品零售店,如丝芙兰、屈臣氏全国范围的连锁店,以及中国本土专卖店。

中国本土专卖店模仿和学习韩国品牌门店,但韩国品牌门店平均拥有约800~1300家,而中国Cosmetic Store Zone品牌六年间,销售规模增长了100倍。

到2017年,中国本土品牌店在全国境内约2000家以上,未来3~4年内每个品牌至少增设1万家。

中国本土代表性保健&美容零售连锁店娇兰佳人(H&B店)创立于2005年,目前在广州、北京、上海、成都、重庆和武汉等8个城市设有分公司,目前9个自有专供品牌的销售已占总销售额的37%左右。

其它保健&美容连锁店也展开差异化战略,T3C通过O2O平台提出新的模式,CONTTIE主要倾向于从海外进口引领中国时尚的产品。

在韩国主要通过H&B店、电视购物和网上渠道推出新品牌,新品牌主要以中低价的彩妆品牌为主,随着品牌活跃度逐渐加强,虽然对品牌店的销售额没有造成影响,但对韩国ODM企业们来说是积极的影响。

Ahn Jiyeong分析员表示“仅仅五年前,在中国化妆品市场,位于美国、欧洲品牌之后的日本品牌虽然有较高的占有率,但未来五年,预计本土品牌的市场竞争力将逐渐增大,本土品牌的快速增长对韩国ODM企业来说是非常好的机会。”