80后、90后父母正成为婴幼儿市场消费主力

By | 2018-08-14

韩国产品占进口份额第1,“应以差异化产品吸引消费者”

80后、90后新一代父母正迅速成为中国婴幼儿市场的消费主力,引发关注。

他们相对价格,更重视质量,对进口产品的购买力也在不断上升,因此韩国化妆品业内指出韩国化妆品企业们应研发差异化产品抢占市场。

据中国产业研究院数据,继二胎政策全面开放以来,出生率持续增加,婴幼儿产业市场规模也大幅扩大,婴幼儿产业市场规模从2010年的1万亿元,2015年扩大到2.3万亿元,今年推测将扩大到3.2万亿元。

尤其是2015年婴幼儿商品市场为9750亿元,2020年有望达到1.7万亿元。

80后、90后年轻父母对进口产品信任度高

随着80后、90后步入适婚适育期,这些新一代父母正快速成为婴幼儿市场的消费主力,他们对婴幼儿健康非常关注,并且消费能力高,喜欢购买各种婴幼儿产品。

据阿里巴巴数据,2017年新一代父母购买的婴幼儿产品占购买的所有产品的30%左右,较去年增长6%。

据CBN DATA发布的《新一代父母追求的婴幼儿产品消费形态》,年轻一代的新父母追求高效率和便利性,因此喜欢实用且携带方便的商品,并且对尖端技术产品和新商品也非常关注。

尤其是喜欢高质量的产品,购买产品时注重材料、生产地和功能,对进口产品有很高的信任,也经常购买新的进口品牌,对流行敏感,也有喜欢购买个性化婴幼儿产品的特点。

2017年婴幼儿护肤品市场规模110亿元

正如新一代父母们消费特点,婴幼儿护肤市场正快速增长。

婴幼儿护肤产品主要是指为婴儿皮肤定制的护肤品,主要功能包括保湿、营养供给和保护皮肤。

据中国产业研究院数据,2010年婴幼儿护肤品市场规模为41亿元,2017年达到110亿元,每年都在增长。

尤其是海外品牌的婴幼儿护肤品的市场份额呈现不断增长趋势。

2017年海外品牌产品在婴幼儿护肤品市场的占有率为42.1%,较2015年(37.4%)增长4.7%。中国化妆品进口规模连续三年增长,最近韩国打败法国成为第一进口对象国。

据KITA数据显示,2015年中国化妆品进口增长41.5%,2016年增长31.7%、2017年43.2%,每年平均增长30%以上,进口规模大幅增长,到2015年,法国一直是中国第一大进口对象国,2016年从韩国进口较前一年增长54.3%,韩国成为中国第一大进口国,并保持第一位,2017年从韩国进口14亿7642万美元,较前一年增长43.5%。

据查,韩国化妆品主要销往上海、河南省、广东省和浙江省,2017年广东省从韩国进口的化妆品急剧增长75.1%,今年1~3月,广东省在所有省份进口规模中上升至第2位。

“需要制定拓展高端婴幼儿护肤品牌市场的战略”

据中国产业信息网调查,2017年80后和90后电子商务利用率超过67%,以电子商务为基础的交易成为80后、90后们更普遍的交易方式,因此韩国业内指出应以网上为主开展品牌营销。

此外,据广州燕汇广场一位婴幼儿产品销售部经理表示,最近功能性婴幼儿护肤品的销售量正不断增加。消费者们越来越关注产品的功能性,并影响产品购买的决定,因此为满足各类消费者的需求,需推出细分化的功能性产品。

KOTRA中国广州贸易官Kim Ujeong表示“因韩国护肤品的知名度和信任度都很高,这将为韩国婴幼儿护肤品和带来积极影响,中国婴幼儿护肤品市场目前还没有支配市场的高端品牌,因此抢占这一市场也是一个不错的选择。”