[2018年部门总结] ① 综合化妆品企业

By | 2018-12-26

寻找替代中国的新市场,致力于出口多元化

多灾多难的一年即将过去,随着经济持续低迷,这一年‘困难’的呐喊声高涨,化妆品行业也不轻松,内需市场苛刻的消费者们纷纷要求质量更好的化妆品,随着韩妆在海外市场的影响力逐渐扩大,受到的牵制也越来越大,从化妆品企业下滑的股价上可以看出化妆品行业到底多么困难,本刊根据经营状况整理了过去一年化妆品行业发生的事情以及化妆品零售与制度。<编者注>

过去一年,拥有生产与销售渠道的综合化妆品企业致力于出口多元化,2016年受到萨德影响的企业们继去年之后依旧集中精力寻找替代中国的新市场。为减轻对中国市场的依赖,积极打开东南亚市场、美国·欧洲市场,而在内需市场,则积极推出显著增长的‘药妆’系列。

韩妆正成为促进韩国出口增长的有力产业,今年韩国整体出口增长6%,化妆品出口增长33%,本月7日,在‘第55届贸易之日’纪念仪式上,出口超过1亿美元以上的化妆品企业达到7家,其中爱茉莉天平洋集团出口达到4亿美元。

化妆品行业的老大哥爱茉莉太平洋在第3季度经历了将销售额及营业利润第1的位置拱手让给LG生活健康的屈辱之后,正积极拓展海外市场。

今年下半年开始,爱茉莉太平洋旗下的兰芝与悦诗风吟打头阵,扩大在美国的卖场,也打开菲律宾、澳洲等新市场。8月,爱茉莉太平洋在菲律宾成立分公司,并推出兰芝和悦诗风吟两个品牌,正式开展菲律宾业务。中长期来看,计划提高在东盟市场的占有率。10月,在澳大利亚和新西兰同时推出‘爱茉莉天平洋’,积极扩张在大洋洲市场的业务。同月,在世界最大的化妆品市场美国的纽约列克星敦悦诗风吟3号店开业,爱茉莉太平洋计划到2025年,通过打开海外50个国家的市场,实现海外销售额占一半的目标。

今年4月,LG生活健康在法国、意大利、德国等17个欧洲国家推出草本化妆品品牌‘belif’,正式进军欧洲市场。6月,在香港举行‘2018后宫宴享in香港’,扩大香港高端化妆品市场。LG生活健康还在约旦、沙特阿拉伯、阿联酋、亚美尼亚、巴林、阿曼等中东6国开店,目前LG生活健康在中国、日本、美国、中国台湾、越南等世界20个国家和地区设有分公司。

爱敬产业今年6月,在日本电视购物渠道推出旗下品牌AGE 20’s,进入日本化妆品市场。过去一年爱敬产业还积极努力入驻东南亚健康美容连锁店。新的一年,期待东南亚市场创下好成绩。

随着偏爱成分的消费者不断增加,‘药妆’市场扩大,综合化妆品企业纷纷强化药妆系列。

爱茉莉太平洋以药妆品牌‘AESTURA’为主,扩大‘IOPE’与‘illiyoon’的药妆产品系列。LG生活健康利用去年11月收购的太极制药的技术以旗下品牌‘CNP希恩派’与‘Dermalift’为后盾,正准备推出新品牌。

爱敬产业近日与JW新药签署技术合作协议,推出了药妆护肤新品牌‘DERMA ESTHE’,新品牌含有玻尿酸和积雪草成分,与只强调药用功效的现有药妆品牌不同,使用了能对皮肤有立竿见影效果的药用成分。