2018年全球化妆品·美容行业十大新闻

By | 2018-12-31

增强现实·人工智能等IT技术积极与美妆行业融合

继2017年之后,今年增强现实、人工智能等先进IT技术与化妆品·美容行业的融合依旧火热进行,最直接的例子就是欧莱雅百余年来首次收购先进高科技企业。在英国继禁止制造使用微塑料的化妆品·个人护理产品之后,接着有下令禁止销售微塑料美妆产品。美国夏威夷州禁止出售含有二苯甲酮(oxybenzone)及桂皮酸钠(octinoxate)的防晒霜。提供各类美妆试用品订购服务的先驱者Birchbox被出售,竞争白热化,旁证了市场并不乐观的现实。The Body Shop与国际零残酷(Cruelty Free International)收集了830万多个签名,并提交至联合国,成为热议话题。以下是本刊评选出的2018年全球化妆品行业十大新闻。<编者注>

1. 增强现实·人工智能等积极与化妆品融合

2018年,增强现实·虚拟现实、人工智能以及穿戴式技术等尖端技术与化妆品·美容行业积极融合,从几个例子来看,欧莱雅3月份收购了加拿大智能型人工智能技术企业ModiFace,这是欧莱雅109年以来首次收购高科技企业。

5月,美国FDA批准首款人工虹膜上市,引发关注;9月,欧莱雅继引进对话式人工智能招聘官之后,11月,推出一款不需内置电池可测定紫外线具体辐射值的可穿戴设备;丝芙兰与谷歌合作在丝芙兰推出免提式交互视频流媒体设备‘Google Home Hub’,消费者们可丝芙兰店里与Home Hub互动,通过语音指令在该设备上观看丝芙兰在YouTube上发布的全套美妆教学视频;12月,科蒂在谷歌智能助手(Google Assistant)的帮助下,推出逐步指导染发过程提出护理建议的‘伊卡璐色彩专家’(Clairol Color Expert);德国Symrise AG与IBM合作利用人工智能,在数字香水模型的基础上,研发出新的香水制造算法,人工智能的制香师功能引发关注。

2. 6月英国塑料微粒禁售令正式生效

6月19日起,英国关于禁止销售含有塑料微粒的化妆品和个人护理产品的法令正式生效,此前,英国于1月9日首先采取了禁止制造化妆品和个人护理产品时使用塑料微粒的措施。

明年10月起,英国还将禁止销售塑料棉签、塑料吸管和塑料搅拌器。

3. 美国夏威夷州禁售含有二苯甲酮的防晒霜

5月1日,美国夏威夷州参议院通过了一项2022年起禁止含有二苯甲酮及桂皮酸钠的防晒霜在当地销售的法案(SB 2571)。

但从医生获得处方购买的防晒霜或含有防晒成分的安眠化妆品等不在此次法案禁令之内。

4. 欧莱雅·ModiFace·脸书签署长期合作协议

8月9日,欧莱雅集团与ModiFace和脸书(Facebook)签署了一份长期合作协议,引发关注。此次合作旨在利用脸书的照片产品向顾客提供新的增强现实体验机会。

即凭借ModiFace的虚拟现实技术,推出针对消费者的虚拟试妆应用,并植入脸书,向消费者介绍集团旗下产品组合中的彩妆品牌,使他们能够无缝地试用,点击购买产品,将流量引导回品牌的电商网站,从而进一步推动其在线上和社交媒体渠道上的销售。

5. 中国最惠国化妆品关税由8.4%下调到2.9%

中国国务院关税税则委员会5月31日发布公告,自2018年7月1日起,降低1449个税目的日用消费品最惠国税,平均税率由15.7%降为6.9%,平均降幅55.9%。

其中洗涤用品、护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

6. 资生堂开辟人工皮肤‘第二层皮肤(SecondSkin)’业务

日本资生堂研发出人工皮肤,宣布开辟‘第二层皮肤(SecondSkin)’业务。1月11日,资生堂收购了美国OlivoLaboratories公司拥有的人工皮肤形成技术的专利及相关业务。

Olivo Laboratories由麻省理工学院化学工程Robert Langer和Dan Anderson教授、麻省总医院Rox Anderson医生等多名科学家共同创办于2015年.

Olivo的专利技术‘第二层皮肤’是涂抹在Polymer base面霜之上的一种专用乳液,与皮肤融为一体,能够修复凹凸不平的皮肤,在皮肤上形成第二层皮肤,利用这种技术可达到遮盖皱纹和皮肤下垂的效果。

7. 化妆品样品体验营销先驱者‘Birchbox’被出售

被称为化妆品样品体验营销先驱者的‘Birchbox’找到了新主人,5月1日,美国对冲基金企业Viking Global Investors收购了‘Birchbox’。

2010年,‘Birchbox’在新业务创意基础上成立后,便获得了令人刮目相看的成绩,2010年9月,首次向会员提供化妆品样品定期配送服务,共拥有250万名会员,在6个国家开辟业务,年销售额达到2亿美元,并一度被估值到5亿美元,创业初期还筹集到9000万美元的投资。

8. 美国时尚·美容企业迈克尔高司收购范思哲

美国奢饰品公司迈克尔高司(Michael Kors)今年9月25日宣布以21.2亿美元收购意大利时尚品牌范思哲(Versace)。

范思哲由詹尼·范思哲(Gianni Versace)1978年创立的一家时尚企业。

迈克尔高司集团主席兼首席执行官John D. Idol表示“我们非常欢迎范思哲成为我们旗下奢侈品牌的一员,范思哲每年将在美国市场获得20亿美元以上的销售业绩。”合并后,迈克尔高司将降低对美洲市场的依赖,进一步开辟亚洲市场。

去年7月,迈克尔高司曾斥资12亿美元收购了英国奢侈皮鞋和珠宝品牌‘Jimmy Choo’。随着将范思哲收入囊中,迈克尔高司要成为时尚奢侈行业巨头企业的梦想成功就在眼前。

9. 为督促全世界团结一致终止化妆品动物实验,The Body Shop与国际零残酷(Cruelty Free International)收集了830万多个签名,10月4日,在世界动物之日当天提交至联合国,成为热议话题。

10. 英国皇家公共卫生学会呼吁去除‘抗衰老’一词

6月7日,英国皇家公共卫生学会(RSPH)在一份《That Age Old Question》报告中呼吁美容等特定行业将“抗衰老”一词从广告中去除,无论能否实现,都引发关注。

因为当频繁使用“抗衰老”一词时,会引发一种负面的态度。它暗示着变老是一件让人羞愧和不安的事情。英国皇家公共卫生协会的调查表明,近一半的女性和25%的男性“对保持年轻的外貌有很大的渴望及压力。”

特别是抗衰老一词本身应随着时代的变化而发展,但却很难找到合适的表达,再加上化妆品和美容行业越被这一用语限制,越导致落后的结果;再加上抗衰老这一表述助长了让很多女性把不现实的身材作为标准的认识,被禁锢于错误的形象,给女性们带来负面影响。

报告还进一步提到,对高龄者的区别认识向各个年龄层扩散,让很多人把正走向高龄化的社会看做是一个很大的挑战,而不是一个机会。