在欧洲与日妆展开竞争的韩妆需要销售实验室等本土化战略

By | 2019-01-18

随着下个月EU·日本EPA生效,日韩化妆品将在德国·英国·荷兰等地展开竞争

韩国有主张认为应提升韩妆在欧洲市场的竞争力,这是因为2月份在日本与欧盟(EU)签署的经济伙伴关系协定(EPA)即将生效之际,日妆将成为韩妆在欧洲市场的最大竞争对手。

欧盟上个月12日(当地时间)最终通过了与日本签署的EPA,下个月即将生效。

根据协议,欧盟未来将撤销两国大部分关税,减轻了欧洲企业每年约10亿欧元的关税负担,期待具备价格竞争力。

两国的EPA有可能成为韩国出口到欧洲产品的危机,2011年韩国与欧盟签署FTA后,虽然首先在欧洲市场享受了关税上的优惠,但今后将很难期待这种优惠。

市场调查机构WTA在2018年9月评选出日韩的竞争产品包括汽车、机器、塑料产品等,包括化妆品在内的各种化学工业产品领域也是竞争产品之一。

以2017年为准,韩国的主要欧洲出口对象国中,对德出口规模最高,出口额达到8484万美元,其次依次是英国(8122万美元)、荷兰(4649万美元)、意大利(3758万美元)、波兰(3116万美元)。

专家们一致认为利用好销售代理人等本土化战略是提高韩妆竞争力的重要手段,欧盟区域内的交易量正在持续增加,需积极打开网上商城和利基市场。

虽然日妆正成为韩妆的主要竞争对手,但韩妆在欧洲前景依旧被推测是光明的,大部分KOTRA报告分析认为已经在这些国家掀起风潮的韩妆通过差异化战略已经在利基市场抢占了先机,因此胜算比较高。