韩国美妆产品受欢迎的原因是‘质量很好’

By | 2019-01-21

过度的宣传会降低产品好感,应努力扩大韩流传播

美妆是海外的消费者最常接触到的韩国文化,韩国美妆产品因质量好备受欢迎,但过度的产品宣传反而会降低好感度,这点需要注意。

韩国国际文化交流振兴院首席研究员Kim Jiyeon于16日在大韩商工会议所举办的‘第8届韩流NOW定期研讨会’上公布了2018年韩流实况调查结果。

此次调查在亚洲、美洲、欧洲、中东和非洲等共16个国家开展,旨在了解海外韩国文化体验者们对韩国和韩流的认识、利用和消费现状以及由此带来的韩流效果。

根据调查结果,提到韩国,17.3%的受访者最先想到的是K-POP,之后依次是韩餐(9.9%)、IT产品·品牌(6.9%)、韩剧(6.8%)、美妆产品(5.6%)、整形(3.5%)等。

各地关于化妆品美容产业的回答率分别是亚洲5.3%、美洲5%、欧洲6.8%、中东7.5%、非洲3.5%。

此次调查还显示,最受欢迎的韩国产品·服务·内容是‘K-POP,其次分别是韩餐、韩剧、美容产品、IT产品。

我的关注度、本国人的关注度、韩国文化内容消费意愿等各方面关注度较1年前均有所增加,关注度和消费意愿下降的受访者较去年下降5~10%。

从接触韩国美妆内容的渠道上来看,通过本国网站接触的最多,其次是社交平台、本国商场、韩国网站等。

根据对韩国各项文化内容消费比重的调查结果显示,综艺内容占61.5%,占比最高,其次是美妆产品相关内容占54%。

调查提到韩国美妆产品受欢迎最主要的原因是‘效果显著·质量好’,其次是性价比高、产品种类多、好评多、使用自然亲和的成分和原料等。

相反,降低好感的主要原因则是过度的产品宣传,以及与质量相比,价格过高。

首席研究员Kim Jiyeon表示“韩国文化内容的主要消费平台正发生变化,在这样的环境下,应从企业和政策层面制定扩大韩流传播的对策,未来需要通过对字幕翻译等的扶持,努力解决语言和文化上的差异。”