大规模抵制P&G吉列产品的运动进入倒计时?

By | 2019-01-24

吉列争议性广告词引发舆论指责

1990年:”The Best a Man Can Get“

2019年:”The Best Men Can Be“

国际剃须刀品牌吉列(Gillette)因为今年推出充满野心的品牌广告,有推断称可能引发抵制运动,这场舆论最终如何收场引发广泛关注。

1990年,当时美国有线电视播出的电视广告出现了这样的场面,一名美女亲吻一名帅哥刚刮完脸的面颊,象征着吉列早期标语”The Best a Man Can Get”。

今年是吉列品牌推出30周年,1月13日,吉列在YouTube上传了一条标语为“男人能做到最好的样子(The Best Men Can Be)”的广告,这条时长108秒的广告开始时,出现了小男孩冲破90年代当时一位美女亲吻帅哥的广告画面,逃避霸凌和校内暴力的样子多少令人感到吃惊。

此次吉列推出的广告视频反复出现打架霸凌、性骚扰、性暴力和MeToo运动有关的词语等,提出了关于“有害的男子气”(toxic masculinity)的焦点问题,之后广告旁白将标语改成了一句疑问:这就是男人最好的样子么(Is this the best a man can get)?

广告第49秒处,出现了肤色各不相同的三名年轻男士形象,广告旁白坚定的传达了这样的讯息:因为我们相信男人最好的一点是不会走回头路。

目前这条广告差评已经超过120万,美国保守派代表性媒体Breitbart表示,吉列的这条广告上传不到10天就成为YouTube历史上收获差评最多榜单的第28位。

Breitbart在21日(当地时间)发布新闻表示,吉列2019年推出的广告片备受争议,表示批评的大部分网友赞扬了男子气概,蕴含了对过去吉列广告的怀念。

广告在YouTube播出之后,社交媒体上出现很多把吉列剃须刀扔进垃圾桶的视频和照片,有担忧认为可能会引发大规模的抵制运动,有分析认为特别在美国,那些坚定支持特朗普总统口号‘Make America Great Again’的群体有可能带领主导抵制运动。