韩企需从中长期考虑打开新南方政策的核心-越南化妆品市场

By | 2019-01-30

仅限于胡志明·河内等部分大城市,韩国品牌竞争深化

越南是韩国新南方政策的核心国家,韩国化妆品虽然非常受欢迎,但竞争正日益激烈,因此需要制定中长期的应对策略。

据KOTRA越南胡志明市贸易馆消息,最近试图打开越南市场的韩国化妆品品牌急剧增加,聚集在胡志明市和河内等大城市的市场正日益白热化。

韩国品牌在越南知名度高,消费者经济水平提高,9550万人口中,约40%的人口是24周岁以下的潜在消费者,在各种因素下,越南正成为消费材料出口潜力市场。

尤其是越南的彩妆市场规模呈急剧增长趋势,根据欧睿国际统计数据,2012~2017年越南彩妆市场年平均市场增长率为14.9%,2022年较2017年增长约2倍。

2017年越南彩妆市场规模2万4552亿盾,较前一年增长12%。

受生活方式改变的影响,越南美容产业消费增加,在零售渠道和化妆品品牌多样化、当地消费者经济水平提高、消费者通过社交媒体和网络接触的信息量增加的因素下,越南彩妆市场正快速增长。

化妆品进口规模每年都在刷新纪录,根据国际贸易中心(ITC)数据,2013~2017年越南化妆品进口额平均每年增长10%。

受对品牌的信任和品牌认知度等因素影响,海外品牌在越南化妆品市场的占有率比较高,与彩妆相比,最近受到越南消费者欢迎的当地手工和有机化妆品大部分是护肤品。

越南是继中国、中国香港、美国和日本等国家和地区之后,韩国的第五大化妆品出口市场,特别是韩国正引领越南彩妆市场的发展。

据国际贸易中心数据,2017年从韩国进口的化妆品占越南进口规模的21.9%。

韩国化妆品的优势是中高端化妆品的市场定位以及面膜、BB气垫、唇彩等人气商品种类繁多。据分析,与低廉的价格相比,最近越南消费者购买化妆品时更愿意选择质量好的产品,因此韩国化妆品进口有所增加。

目前在越南,以韩国为首的国外品牌实际上能成功打开的市场仅限于胡志明市、河内市等部分大城市。

胡志明和河内市的人口虽然仅占越南总人口的17%,但人均GDP是63个越南省市中水平最高的,是国家平均人均GDP的2~3倍,并且也是越南消费材料零售市场最活跃的地区。

目前,越南的电子商务主要以大城市为中心在发展,受智能手机、无线网不断普及的影响,地区之间信息差距正在缩小。

随着城市化的推进,胡志明和河内市等部分大城市的中高端化妆品零售网络将逐渐扩大,地方的市场增长可能性也很高,但是大城市以外的地区电子商务快递服务基础设施正在扩大,电子快捷支付普及到日常生活还需要一些时间。

KOTRA胡志明贸易馆有关人士建议“越南的确是韩国化妆品品牌出口的潜力市场,但是中小企业之间的竞争正日益深化,因此需要从中长期考虑,挖掘可以合作的当地伙伴,制定能够超过竞争企业的营销战略和宣传手段。”