开辟台湾面膜市场时,需考虑功能性和价格竞争力

By | 2019-02-01

市场规模持续扩大,台湾、韩国、日本产品竞争激烈

近日,韩国国内有分析指出,台湾面膜市场本土产品、韩国与日本产品竞争激烈,为成功打开市场,需同时考虑功能性和价格竞争力。

据欧睿预测,2019年台湾面膜市场销售规模将达到2亿2200万美元,较去年增长3.7%,2012年~2017年年平均增长5.5%,2018年~2022年年平均增长3.4%。

高端产品占台湾面膜市场50%以上,与一般产品的差距在持续缩小,据推测,2019年一般面膜产品销售规模将突破1亿美元。

台湾地区经济部国际贸易局统计,包括面膜在内的HS code年均进口规模超过6亿美元,2018年1~10月进口规模6亿5653万美元,较去年同期增长23%,面贴式面膜增长率高于凝胶型和膏状面膜。

从各国市场份额来看,日本市场占有率最高,占27.8%,除了面贴式面膜除了日本以外,进口对象国变化比较大,凝胶型和膏状面膜进口对象国占比依次是日本、法国、美国和韩国。

尤其是韩国面贴式产品进口2014年增长100%,2016年小幅减少外,2018年再次增长30%。

根据台湾对台湾消费者开展的问卷调查,平时使用面膜的受访者占52%,41.5%的受访者喜欢使用面贴式面膜,10.7%的人喜欢免洗型面膜,凝胶面膜占10.6%,膏状面膜占7.3%,泥浆面膜占7.3%。

购买面膜时,考虑最多的问题是‘功能’,其次依次是价格、成分、品牌和评价。

原产地最受欢迎的是分别是台湾(41.8%)、日本(14.9%)、韩国(11.5%)。

根据对面膜使用周期调查结果显示,每周使用2~4次的受访者最多,占59.2%,其次是每周使用1次,占39.1%。

台湾面膜产品重视贴合力、面膜布材质等,优势是触感柔和无缝隙贴合紧密,质量好价格低不仅受到本土消费者喜爱,也成为外国游客到台湾旅游的必备单品。

根据台湾屈臣氏、康是美(COSMED)等台湾药店公布的2018年十大人气面膜品牌,台湾面膜品牌展现强势,从功能来看,保湿面膜最受欢迎。

屈臣氏台湾中NEWTRO G产品位居畅销榜第一,台湾品牌‘My Beauty Diary’产品占据康是美第一。

康是美是统一超商自创品牌,‘My Beauty Diary’是同一集团旗下研发的产品。

台湾品牌MIRAE产品也进入康是美畅销榜,通过与韩国整形外科与技术合作,共同研发品牌,启用韩国艺人做代言人,使用韩国元素积极展开营销,受到关注。

KOTRA台北贸易馆有关人士表示“台湾品牌因质量优秀和价格竞争力市场占有率不断提高,与价格相比,消费者购买产品时更注重功能,提高产品功能性的同时,也需构建价格战略。”