应注意防止企业视频广告与不良内容·假新闻等的错误相遇

By | 2019-02-26

Kang Mihye总编“应考虑品牌安全”

近日,有建议提出应注意正泛滥的视频广告对品牌安全造成的影响,并指出包含厌恶性内容或虚假新闻内容的广告会严重威胁到品牌安全。

The PR总编Kang Mihye在近日发行的大韩商工会议所工作简报中《最近企业广告趋势与启示》中强调了关于数字内容与企业广告错误相遇应对策略的必要性。

她表示,随着YouTube在国内盛行,包含一面之词和虚假信息的频道如雨后春笋般涌现,由于不能保证企业广告一定投放在好的视频中,所以需要特别注意,庞大的数字空间中,这是因为广告客户不可能一一指定广告版面和播放时间。

随着2017年3月,伊斯兰极端武装组织IS上传在YouTube的斩首视频前播放了国际品牌的广告,包含助长人种歧视·性别歧视等内容的脸书贴文旁边悬挂着面向多样性的企业广告等案例不断大声,品牌安全问题成为了热门话题。

根据2018年4月CNN Money的报道,约有300家以上的企业和组织广告包含了助长歧视和令人厌恶等情绪的内容。

这些不良内容未经审查,与广告一同播出,甚至允许在不恰当的贴文中发广告,随着这些内容传播,企业正面临着社会的批评。

姜总编对最近的企业广告趋势进行了介绍,企业们提前制作好各种版本,根据不同选项播放各种不同的广告,融合消费者们喜欢的各种素材,用讲故事的方式非常普遍。

为吸引熟悉‘跳过广告’的年轻一代,一方面在受欢迎的视频前播放5~6秒的小广告,另一方面企业会制作网剧来代替广告内容,与视频博主合作推出内容。

据韩国言论振兴财团对‘2018年媒体利用率’的调查结果显示,手机使用率从2011年的36.7%,到现在的86.7%,约增长了2.4,去年Messenger服务利用率66.2%,今年大幅增长到81.9%,相反,固定电视每天收看时间从2011年的172.6分钟,2018年减少到137.4分钟,2011年电脑使用率79.2分钟,2018年减少到40.7分钟。

据统计,数字广告市场规模3万8402亿韩元,较2016年增长13.5%,其中,移动广告2万2157亿韩元,增长27%,占整体广告市场的19.9%,所占份额最高。

姜总编还表示“最近数字广告的完整信息与创意性正成为广告成功的必要因素,为了让消费者自发分享和传播,应注意防止与令人厌恶的内容和虚假信息的相遇。”