香港千禧一代非常关注‘Instagramable’

By | 2019-04-02

最常使用Instagram,正成为产品选择导向,重要性凸显

计划开辟香港市场的化妆品企业们应注意‘感性’。

KOTRA调查显示,SNS尤其是Instagram对互联网应用熟悉的香港千禧一代其重要性越来越凸显。

全世界的主要消费层正从X世代(1960~1970年代出生)向千禧一代(1980~2000年代)转移。

据KOTRA预测,千禧一代的消费能力很快就能超过X世代,据世界银行统计,2030年全世界千禧一代的收入将超过4万亿美元。

根据麦肯锡对中国消费者的调查报告,到2030年,90后将占中国总消费量的20%,成为新的消费动力。

特别是对于互联网应用熟悉的千禧一代,SNS尤其是Instagram正越来越重要。

根据投资银行Piper Jaffray的‘青少年分析报告’,2018年第3季度全世界青少年使用最多的app是Instagram。

使用Instagram最多的主要是青少年和20~30岁的年轻人,并且Instagram搜索功能强大,可以保存和共享购物、运动、饮食、旅行信息。

就像反映这一趋势一样,Instagram拍出特有的感性照片,还出现了相关新名词。

‘Instagrammable’、‘Instagram-worthy’、‘Do it for the Gram’等就是代表名词。

其中‘Instagrammable’还被收入Merriam-Webster词典中。

据尼尔森调查对香港Instagram用户分析结果显示,70%的用户是千禧一代,大部分用户是女性、高学历者和上班族,均是产品购买力比较高的群体。

Instagram不仅是千禧一代决定产品、旅游目的地、餐厅等的指标,也起着导向的作用。

千禧一代要求越来越高,据分析如果Instagram官方账号照片没有吸引力,千禧一代可能就不会选择。

通过网络获取信息,如果产品包装得不够新颖独特的话,就无法吸引顾客们关注。

KOTRA有关人士表示“韩国企业开辟香港市场时,需重新检讨企业喜宣传册、产品包装、展会展位设计等,如果能展示出千禧一代喜欢的Instagram感性,自然能起到宣传效果。”