中国本土化妆品呈上升趋势,市场占有率持续扩大

By | 2019-04-10

百雀羚位居护肤品第一,努力进行品牌重建等改善形象

近日,中国化妆品市场的本土品牌们势头越来越强劲,韩妆企业对此亟待应对策略。

eBEST投资证券研究员O Rina在近日发布的报告中关注了市场占有率不断提升的中国本土品牌。

不仅是护肤市场,一向被认为是西方国际品牌强项的彩妆市场,中国本土品牌也在不断成长。

2017年,百雀羚在护肤市场占有率为4.5%,单一品牌中位居第一,较2010年0.2%的占有率大幅提升。

除此以外,韩束、自然堂、一叶子、佰草集、珀莱雅、丸美、韩后、相宜本草、水密码等中国十大本土品牌晋升中国护肤市场占有率前20位。

欧莱雅巴黎、玫琳凯、OLAY、兰蔻、雅诗兰黛等国际大品牌也位居前十之列。韩国化妆品牌中,只有悦诗风吟位居第17名。

美宝莲在彩妆市场中市场占有率稳居第一,欧莱雅巴黎紧跟其后,位列第二,中国本土品牌卡姿兰排名第三,玛丽黛佳第九,韩束第十。

传统中国品牌近日通过品牌重建,致力于更换LOGO、升级包装和研发新产品。新兴品牌们正通过积极进行创新营销和大胆投资,扩大市场。

特别是过去对中国本土品牌质量不高很难进入高端市场的观点逐渐扩散,本土品牌们正积极开展研发活动。

过去中国本土品牌主要以面膜、基础护肤等单一的产品组合为主开展业务,近日,中国品牌企业们正通过改善结构,加快提升市场占有率。

O Rina表示“在韩国企业因为萨德苦苦征战的时候,中国本土品牌的市场占有率不断提升,过去入境的中国游客带动了国内化妆品行业的业绩,现在应该如何促进在中国本土市场的发展更加重要。”