从IMVELY看待韩国网红的兴亡盛衰

By | 2019-04-23

关键持抓住顾客动摇的感性

BUGUNFNC去年营业收入970亿韩元,较上一年662亿韩元增长46.7%,近日最热门的话题之一是Lim Jihyeon常务所在的该企业交出了不亚于上市公司的成绩单。

Lim Jihyeon常务作为网红、总监开创了成功的事业,也是网红营销最成功的模特,虽然不能说BUGUNFNC的总营业额与Lim Jihyeon有关,但可以肯定的是,成功的相当一部分是Lim Jihyeon常务的作用。

SNS明星的事业

随着Instagram、YouTube等各种平台的出现,社交平台名人‘网红’营销非常活跃,出现了大量非艺人的明星。

将自己不拘泥于形式和框架以及不受束缚、自由奔放的日常和感兴趣的事情在社交平台上分享,吸引了很多对这些内容感兴趣的粉丝,以他们为后盾,购物商城、美妆等各方面开始商品化。

最终,粉丝成为顾客,网红成为模特新形式的宣传和销售平台出现。

IMVELY=品牌

近日,最热门的话题是VELY VELY的Lim Jihyeon常务在大框架下自己成为网红,激活IMVELY,正发展成为一件巨大的商品。

不能否认的是,曾被称呼为VELY VELY的设计师、总监和常务等的Lim Jihyeon本身就是IMVELY。

IMVELY从服装、化妆品争议开始,到衍生出的南瓜汁等商品,IMVELY本身是商品也是模特也是质量的保证。

此次事件的开始是对陷入南瓜汁争议的顾客处理不妥善,导致追随她的很多粉丝倒戈,最终引发抵制购买事件。

应抓住动摇的感性

IMVELY事件的核心是得罪了既是顾客也是支持势力的粉丝们。

对依靠明星性发展起来的Lim Jihyeon的信任一定联系着对商品的信任,这种信任是成功的后盾。

随着南瓜汁争议成为热门话题,不恰当的应对得罪顾客,很难保证未来的发展。

建立在网红基础上的事业最重要的是就是网红的力量,这是因为如果网红失去了粉丝们的信任,就动摇了事业的基础。

最终,最重要的是是抓住粉丝们也是核心顾客们动摇的感性。