企业可通过韩国网红打开中国视频市场

By | 2019-05-13

国际贸易研协会“需了解各种多功能视频平台的优缺点”

近日,韩国有建议提出,可利用获得中国消费者信任的韩国网红打开中国视频营销市场,并且还需了解各种电子商务的优缺点,在多功能平台运营。

韩国贸易协会国际贸易研究院近日发布的《中国新商务时代,开展视频营销》报告显示,中国视频营销市场正以各种类型的移动视频平台为中心不断增长。

该报告还指出,要打开中国视频营销市场,首先应了解各平台特点,需提前讨论‘构建建议和内容基础’、‘运营官方账号’、‘使用韩国UP主’、‘与专家合作’等五大主要战略。

知名网络购物商城、入驻H&B店、产品排行榜等国内参考信息时中国视频营销内容的主要组成要素,需以此基础上在视频营销内容中积极播出在国际社交媒体具有高知名度的这一点。

家庭护理品牌W.Lab在中国拥有300家以上的连锁店,目前正利用社交平台官方账号在中国积极展开视频营销,官方社交账号上除了宣传产品的视频以外,还发布了相关领域流行趋势和热门资讯,热门资讯中包含了品牌的核心价值和理念等品牌化内容,并且了成效。

报告称,特别是韩国网红在中国各个平台和YouTube、Instagram等海外平台上的活动经历基础上,提高了消费者对他们宣传的韩国产品真伪、产品性能和认知度等的信任,利用语言和文化相近的韩国美妆博主,对企业的营销理念进行直接和密切的沟通,可以提高内容的组成和质量。

该报告指出,需要通过与专家合作,分析目标市场,完备出口条件,确保销售渠道。这是因为通过与行业专家合作,可以从众多视频平台和拥有100万以上粉丝的网红们当中有效地挑选出符合企业产品的视频平台和网红。

该报告指出中国代表性视频平台包括抖音、小红书、快手、美拍、秒拍、哔哩哔哩、摩卡、阿里妈妈、洋葱、微播易等10个平台。

美妆评论型平台小红书以商品介绍、评论、推荐为目的,主要由化妆品和服装等领域的特定用户制作内容(UGC)、专家生产内容(PGC)、专业制作公司内容(RMC)等构成,通过优化的用户界面设计,用户可以直接购买相关商品。

生活共享型平台抖音是一个用户生产和共享生活方式、音乐、舞蹈和美妆等与生活方式相关的UGC平台。

此外,2018年6月为止,中国手机用户达到7亿人,占整体互联网用户的98.3%,中国代表性社交平台微信用户达到10.4亿人,微博活跃用户达到3.4亿人。

韩国贸易协会相关人士建议“随着中国消费者移动网络和视频使用率不断提高,社交网络使用持续普及,中国视频营销市场预计将持续增长,对中国各种视频营销平台的准确理解是制定对华新营销战略的先决条件。”