日本积极推行移动支付系统

By | 2019-05-21

对日出口企业需关注结算市场变化

随着移动支付在全世界范围内盛行,现金使用正在逐渐减少,日本与之相反,2018年日本的现金流通量达到115万亿日元,较10年前增长33.7%,受到负面评价的日本开始将目光投向移动支付。

据KOTRA名古屋贸易馆消息,随着喜欢使用现金的日本消费者成为阻碍移动支付市场增长的因素,日本政府和相关行业苦心制定应对策略,正针对PayPay等移动支付服务开展大规模优惠活动,引发关注。

PayPay投入100亿日圆用于大规模推广移动支付活动,只要消费者使用PayPay支付,就回馈支付款项的20%到PayPay帐户中,但仅用了10天,活动资金就全部消耗殆尽,活动也提前结束。

根据日本调查机构VALUES的调查,2019年2月,共有约774万消费者下载 了PayPay APP,实际使用人数为599万人。

PayPay作为移动支付市场的后起之秀,在发布相关活动之后,2018年11月开始,移动支付用户开始急剧增长,并且打败竞争对手Rakuten Pay(330万)、Origami(141万),成为移动支付用户最多的企业。

通过向除现金以外的支付手段都比较陌生的日本消费者开展大手笔的‘返现营销’,将移动支付强烈的推到消费者面前,然后在市场站稳脚跟。

PayPay是由日本软银与雅虎日本2018年6月份联合推出,近日软银还接连传出了增持雅虎日本股份,使其变成旗下子公司,以及追加投资460亿日圆用于PayPay的消息。

对于具体合作方案,软银和雅虎日本双方仅透露了‘战略本身’,业界预测,双方将通过移动支付,积极投资金融科技领域。

随着PayPay相继推行第二波和第三波返现活动,扩大与便利店、餐厅等店铺的合作,PayPay正日益渗透进消费者的日常生活中。

软银方面宣布了成为“智能手机移动支付用户第一,加盟店数第一”的目标,目前正以BicCamera、EDION(电子·家电)、Sanwa(交通)、Hotel MYSTAYS、MINISTOP(服务)等全国连锁店为中心扩大。

据KOTRA数据,日本政府计划在2020年奥运会·残奥会举行之前,将无现金支付的比例提高至40%,日本IT行业的竞争预计将愈来愈白热化。

当地一家调查机构的IT专家H某在KOTRA名古屋贸易馆的采访中表示“最近,软银和LINE等日本企业正冒着业绩恶化的风险大胆投资,为了在日本移动支付市场抢占先机,企业们之间展开了斗鸡博弈。”

根据矢野经济研究所数据,2017年日本移动支付市场规模为1万亿日元,目前暴涨了326.2%,预计到2023年,将达到4.3万亿日圆。

继2016年Rakuten和LINE等IT行业进入市场以后,2018年软银、NTT DoCoMo等通信企业加入竞争,今年2月份日本C2C二手平台Mercari子公司merpay近日正式推出名为merpay的结算服务。

与后起之秀LINE合作共享加盟店,与KDDI(通信公司)、JCB(信用卡公司)等各种企业进行开放性合作,扩张事业。

日本政府计划2025年将无现金支付(信用卡、电子货币、移动制度等)比重提高到现在的2倍,约40%左右。

并且今年10月1日起上调消费税后,计划引进非现金支付积分返还5%的政策。

随着从国家层面活跃移动支付市场方案的推行,未来向日本出口产品的企业需依据结算市场的变化做好应对。