韩国面膜通过体验营销打开‘印度市场’

By | 2019-06-13

当地市场营销不活跃,‘需要本土化战略’

近日,韩国业内有建议指出,制定免费赠送样品活动等体验型营销战略可以提高韩国面膜在印度市场需求。

据KOTRA班加罗尔贸易馆报告分析,随着收入增加,印度化妆品市场的需求和供应正快速增长,特别是很多印度消费者对韩国产品的认识还不够,因此需要制定消费者体验型营销战略。

很多当地消费者为解决皮肤问题,常常使用印度传统医学、有机产品等方法。

报告指出,当地消费者虽然对韩国面膜的质量很满意,但由于当地市场的营销不够,导致大部分印度消费者不知道如何使用面膜,也不知道面膜的好处。

因此,有建议提出,在实体店里通过开展免费样品赠送活动,为印度消费者提供产品体验机会。

由于印度人肤色比韩国人暗,因此需要制定适合印度市场的本土化战略,要在当地市场销售化妆品,必须获得中央药品标准控制组织(CDSCO)的认证,这点需要引起注意。

此外,据欧睿统计,2017年,印度美妆&个人护理市场规模为135亿美元,每年保持4.72%的高速增长趋势,并推测到2022年,市场规模将达到170亿美元。

KOTRA有关人士表示“大部分购买韩国产品的印度经销商对韩国产品的质量赞不绝口,因此需要制定适合印度市场的本土化战略。”