K-Beauty应利用好在全世界受欢迎的韩流

By | 2019-07-01

Cho Myeongseong首席研究员,“强调K-POP传播的直接或间接支援”

近日,韩国业内有建议提出,应关注韩流,以此作为K-Beauty更上一层楼的战略。

SH城市研究院首席研究员Cho Myeongseong在近日发布的《化妆品产业的全球文化营销推进方案》报告中分析认为,韩国化妆品产业第一阶段的发展得益于产品技术和价格竞争力,第二阶段则受韩流明星营销和周围评价的影响。

他分析称,随着韩流内容的消费,世界对韩国的认识受到了光环效应的影响。

根据韩国国际文化交流振兴院对韩剧、综艺、电影、K-POP、游戏、服装·美容、食物等6个指标的韩流效果调查显示,对韩流文化内容消费越多,对韩国的好感度越高,与韩流文化消费较少的人相比,相差10%以上。

根据调查结果,文化产业也存在光环效应,喜欢韩剧、K-POP的粉丝们对韩国化妆品正面评价的可能性很高。

赵研究员还表示,近三年,随着K-POP成为韩国标志性形象,以防弹少年团为例,随着该团体成为世界级明星,他们的海外粉丝大部分是10~30岁的女性,并且不仅对外貌比较关注,也呈现出追求健康和美的特点。

尤其是,他还指出,韩国化妆品和K-POP在很多方面都具有相似之处的特点。

K-Beauty在制造技术和价格竞争力比较有优势,并且努力通过创新产品开发和全球营销创造顾客,与拥有制作MV、舞蹈和商业演出等能力的K-POP,结合世界各种音乐类型进行再创造,通过社交平台与粉丝直接沟通,强化联系纽带等方面具有相似之处。

不过,赵研究员还强调,与在全世界都受到欢迎的K-POP相比,K-Beauty含还有很大一段距离,因此需要以K-POP或者韩剧为中心的文化营销。

未来K-Beauty想要成为全球的引领者,必须步入‘K-life的阶段,为此,需要韩流的三大稳定支柱(K-POP、韩剧、电影)直接或间接的支援。

化妆品产业是文化产业也是未来产业,新零售·数字产业技术不断升级,企业间的合纵连横逐渐日常化,因此扩大文化营销,将此作为增长动力非常重要。

最后,赵研究员表示“K-Beauty结合K-POP捆绑营销,可提升推广效果,现在已经到了要加强与K-POP紧密联系的时候。”