中国本土品牌持续崛起,与K-Beauty开始真正的较量

By | 2019-07-19

6月韩国化妆品出口减少12.5%,受国内中低端品牌需求被替代影响

近日,随着韩国中低端品牌需求逐渐被中国本土产品替代,韩国国内企业应迅速应对。

据证券家消息:6月,化妆品出口额3.9亿美元,较去年同期下滑12.5%。

这不仅受中国大陆和香港等中华圈出口影响,也受对美出口低迷影响很大,韩国对中国香港、中国大陆和美国出口较去年同期分别下滑33.2%、6.7%、17.7%。

从各品类来看,护肤品和彩妆分别较去年同期减少15%以上,面膜类产品较去年同期下滑32.4%。

据悉,特别是在中国市场竞争中,市场份额被本土品牌瓜分,面膜等低价产品为主的出口额下降对出口不振造成了影响。

SK证券Jeon Yeonghyeon研究员表示“随着中国市场内高端品牌需求依旧旺盛,但韩国主要出口品类-中低价品牌的需求正逐渐被中国本土品牌替代,大众市场上特定品牌的受欢迎度也在下降,因此中国本土品牌的飞跃发展未来将会持续。”

据欧睿推测,2019年中国化妆品市场规模为4512亿元,到2023年,年平均增长率为8.3%,同期高端化妆品市场规模年平均增长率为15.8%。

并推测,由于中国新锐化妆品品牌不断涌现,知名度不高的韩国中低端品牌出口将会受到影响。

韩亚金融投资朴钟大研究员表示“最近出口数据的下滑意味着韩国化妆品产业对华化妆品销售渠道和中国消费者们的喜好发生变化,正在进入产品、品牌力、渠道战略等综合力量真正较量的时代。”

据ktb投资证券研究员Bae Songi预测“中国消费者们的消费模式正从K-Beauty向高端和线上转移,韩国化妆品除了高端品牌外,将与国际大牌、中国化妆品市场之间的脱节持续扩大。”