对化妆品成分敏感的美国对清洁标签需求急剧上升

By | 2019-08-09

需利用这点开展宣传和营销战略消费者对网络依赖度增加


据美国连锁药店CVS透露,3月,美国共有8个州800家店正在销售CBD产品,
资料:CoNectar

最近,随着人们对化妆品成分安全性、生产过程中发生的污染物质或动物实验等问题的关注增加,‘清洁标签’正成为美国化妆品行业的最大热门话题。

据KOTRA美国纽约贸易馆消息,由于健康&保健热潮盛行,消费者在购买化妆品时,对“清洁”、“可持续”、“天然”、“无添加”、“无毒性”、“素食”等产品受到消费者们极大的欢迎。

随着消费者对化妆品中是否添加防腐剂、硫酸盐、滑石粉等有害成分的关注不断增加,认为‘产品含有哪些成分和不含哪些成分’非常重要。

是否含有超级食物或者维生素、抗衰老、有美白效果的成分、改善睡眠障碍、有控制情绪效果的成分对购买决定都有影响。

近日,含有大麻中CBD成分的护肤和身体护理产品正备受关注。

KOTRA有关人士表示“由于健身&保健热潮,护肤品销售持续显示出强势,男士理容热潮和积极通过社交平台展示外表等风潮,都显示了化妆品需求将继续扩大的趋势。随着成分党的不断增加,建议将营销重点放在利用好这点,申请相关认证。”

美国化妆品和个护市场规模达到895亿740万美元,并且一直在稳固增长中。

据欧睿数据,2017~201年,美国化妆品和个护市场增长3.9%,到2023年将达到981.92亿美元。

目前欧莱雅美国和P&G占整个美国化妆品和个护市场的20%以上的份额,雅诗兰黛、联合利华美国、强生等前5家企业占整个市场36.4%的份额。

近日,美国掀起在网购热潮,新增加了一批小规模的新兴品牌。

2018年,市场占有率不到0.4%的化妆品和个护企业创造的销售额占整个市场的24.9%,同比增长3%。

特别是随着网上零售渠道的扩大,网购产品不断增加,消费者对网络的依赖正不断增加。

2018年美国化妆品和个护市场的网上销售额比重占销售总额的13.5%,较2013年增长了2倍以上,同期,线下实体店销售额的比重从82.3%减少到77%。

通过互联网直接向消费者销售的网上品牌也在增加,线下实体店为强化消费者们的品牌体验和扩大销售额,增加网上零售和加大对数字化的投资正在成为趋势。

KOTRA有关人士称“随着化妆品市场上网络销售的比重不断增加,可以通过网络直接销售或者通过亚马逊等电子商务平台打开线上市场,随着互联网对消费者购买决定的影响不断增加,应制定通过社交平台开展营销的宣传战略和评论管理。”