Dr.G·魔女工厂·芭妮兰等被选为新兴品牌

By | 2019-08-14

扩张渠道,扩大与消费者接触

最近,韩国化妆品品牌纷纷通过H&B店、电视购物等扩大与消费者接触,进行渠道扩张。

根据近日Kantar Worldpanel发布的《韩国化妆品领域新兴品牌Top5》,护肤品牌Dr.G、魔女工厂、Centellian24、芭妮兰、Uriage等,彩妆品牌VDIVOV、CHOSUNGAH TM、3CE、MACQUEEN NEWYORK、Bbia等榜上有名。

消费者选择最多的护肤品牌依次是悦诗风吟、菲诗小铺、雪花秀、Atomy和谜尚,彩妆品牌依次是伊蒂之屋、悦诗风吟、谜尚、菲诗小铺、ARITAUM。

该分析主要通过Kantar Worldpanel业务部门的消费者触达指数(Consumer Reach Point),排名以2018年增长率为指标。消费者触达指数是指综合过去一年消费者购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买某一品牌的次数为生成的指数。

据悉,进入护肤品牌排行榜的品牌以爆款商品为主,通过H&B店和电视购物渠道扩大与消费者接触,实现增长。

Dr.G通过扩大各年龄段的产品阵容,扩大渠道接触,实现大幅增长,H&B店的‘Blemish Cream’和PX人气化妆品‘黑蜗牛面霜Black Snail Cream’也都对增长有很大贡献。

魔女工厂品牌升级后,明星商品‘MANYO galactomyces niacin special treatment essence’和‘Pure Cleansing Oil’拉动了品牌增长,并正通过H&B店进行渠道扩张。

Centellian24以伤口治疗剂的主要原料‘Madecassol’为主要成分,满足抗衰老需求,通过电视购物扩大销售渠道,引发关注。

芭妮兰通过升级超级人气单品‘芭妮兰卸妆膏’,消费者触达指数重新回升,Uriage通过‘X’EMOSE TONER’受到20~30岁消费者们的欢迎。

彩妆市场上,后起的专业轻奢(Masstige)彩妆品牌很受欢迎。

VDIVOV推出根据不同季节由不同颜色构成的唇妆产品,CHOSUNGAH TM以季度制持续推出粉底棒‘Super Fit Cover’等新剂型底妆产品,在电视购物渠道上掀起购买风潮。

3CE、MACQUEEN NEW YORK、Bbia纷纷通过扩大H&B店的入驻,增加产品阵容,扩大与消费者接触实现增长。