韩国化妆品在印度尼西亚销售额呈增长趋势

By | 2019-08-28

受收入增加影响,喜欢高端产品,应推动韩流营销

随着印尼收入水平的提高等,印尼消费者对高端产品的关注程度越来越高,韩国化妆品企业应制定战略打开市场。

国际贸易研究院首席研究员Shim Hyejeong近日发布《印度尼西亚零售市场趋势和韩国进军战略》,报告中表示应通过差异化战略,打开印度尼西亚市场。

印度尼西亚零售市场是东盟国家中规模最大的,2018年这一市场规模为1521亿美元,预计年平均增长率在5%。

在店铺中发生的零售规模占总零售额的96%,传统市场占82.5%,现代式零售占17.5%。

2010年以来,电视购物、线上购物等无店铺式零售年平均以18.8%的速度快速增长。

随着互联网及移动基础设施的发展,消费市场通过网络购买方式也呈现增长趋势。

2017年,网民占印度尼西亚总人口的17.1%,2018年增长到25.5%。2011年,网上零售规模为7.5亿美元,2018年增长到43亿美元,年平均增长28.3%,其中移动端购物同期从0.15亿美元增长到35亿美元,同比增长200倍以上。

支付方式也正从银行转账或现金交易为主向利用Pintech技术的支付方式转变,印尼的电子支付市场规模有望从2016年155.5亿美元,2019年增长至265.8亿美元。

特别是印度尼西亚从线上下单、线下提供服务的O2O(Online to offline) 产业呈增长趋势。

以交通堵塞严重的雅加达等地为中心,出现了很多订单型送货服务,业务正向做家务、美容服务等方向扩展。

相反,在农村及岛屿地区,比大型超市更容易找到的周边便利店销售份额更高。

印尼消费者对价格敏感,对大众产品的需求较多,但近年来随着收入水平的提高,对高端产品的消费需求及现代式销售的使用呈上升趋势。

年可支配收入在1万美元以上的人口比重到2018年将增加到31.6%,购买能力将从以低价为主的产品扩大到高端产品。

最近,受韩流影响,韩国食品及化妆品的销量也呈增加趋势,这些产品的对印尼和韩国出口均实现了两位数的增长。

Shim Hyejeong首席研究员表示:“凭借充足的人口和收入水平的提高,印尼作为全球消费市场的经济价值正在上升,韩国企业有必要探索各种战略,以适应印尼的消费趋势。”

他还补充表示说,“推动演示产品使用方法,同时宣传美容产品等韩流营销战略,通过社交媒体的推广活动,提高产品知名度,还要做好万全的准备,应对时刻在变化政府规定,提供独特的附加服务,利用线下渠道等差异化战略打开市场。”