日本市场男士化妆品和有机化妆品增长可能性高

By | 2019-09-17

[K-Beauty,在海外寻找答案] Cho Eunho,KOTRA日本地区本部长兼东京贸易馆长专访

海外市场是很多韩国企业关注和倾注热情的地方,但与此相比,竞争力和很难获取信息是开辟海外市场时的局限所在,化妆品新闻》为纪念创刊27周年,帮助国内化妆品企业开辟海外市场,安排了对KOTRA海外贸易馆馆长的专访。通过《K-Beauty,在海外寻找答案》系列报道,详细地介绍各国市场特点、海外化妆品市场现状以及进军海外时的注意事项。<编者注>

日本化妆品市场规模如何?

2017年约为2万5450亿日元,继2014年以来市场规模连续三年保持增长,不仅到日本旅游的游客日本本国人对化妆品的需求也都呈增长趋势,以经营功能性产品为主的化妆品企业销售正在提升。

从不同品类来看,护肤品市场规模为1万1859亿日元,占整个化妆品市场的46.6%,彩妆规模为5752亿日元,占22.6%,护法产品规模4451亿韩元,占17.5%,男士化妆品市场规模在1209亿日元,占4.8%,香水类市场规模为303亿日元,占4.8%;从增长率来看,彩妆市场增长最快,但护肤市场占一半以上,拉动整个市场的发展。

日本化妆品零售的特点是?

根据消费者购买产品的零售店业态,化妆品的流通结构分为以下三种:百货商店及化妆品专卖店大多是由制造商直接经营或以特许经营的形式入驻经营,大部分由化妆品制造商直接向零售店供货。

药店、便利店等产品出现瑕疵时,为能迅速应对召回,一般由化妆品批发商接受制造商的第一批供货后,再向零售店供货。ARATA Corporation、PALTAC两家批发商占据了日本大部分市场。

通讯销售、上门销售等制造商向消费者提供产品信息,并直接从化妆品企业获取产品,这种形式的销售方式由于近年来网购的兴起,被看作是夕阳产业。

男士化妆品的需求如何?

男士化妆品在日本的市场规模正持续增长中,主要以职场男士为主的群体对美容显示出越来越浓厚的兴趣。

特别是在表示‘气味骚扰’的‘スメハラ’一词广泛使用下,除臭以及得体的举止成为重要的商业礼仪。消除30~40多岁男性特有体味儿的产品、有消臭功能的身体沐浴露、洗发水等是男士化妆品中的主流产品。

一项问卷调查结果显示,20~30岁男士使用护肤品的所花费的时间是女性所花费时间的1/3。根据这些特点,使用方便或具有多种功能的多合一产品受到欢迎。

对有机化妆品的认识如何?

随着追求环保生活方式的消费者不断增加,天然和有亲和性的产品在化妆品市场上越来越受欢迎。特别是这些产品以天然植物原料为主要成分,尽量控制化学合成成分的比例,全面推行‘自然主义’、‘有机’,化妆品增长势头显著,很多企业推出了天然、有亲和性产品,吸引了不少以往对有机化妆品不感兴趣的新顾客。

随着追求环保生活方式的消费者不断增加,天然和有亲和性的产品在化妆品市场上越来越受欢迎。特别是这些产品以天然植物原料为主要成分,尽量控制化学合成成分的比例,全面推行‘自然主义’、‘有机’,化妆品增长势头显著,很多企业推出了天然、有亲和性产品,吸引了不少以往对有机化妆品不感兴趣的新顾客。

日本市场对韩国化妆品有怎样的认识?

韩国是日本仅次于法国的第二大化妆品进口对象国,2018年首次超过美国。从2010年下半年开始,随着第三次韩流的形成,以年轻女性为中心,通过K-POP或电视剧接触到的韩国女性的化妆,并且关注度也越来越高。通过YouTube、Instagram等SNS平台韩式化妆方式流行起来。

韩国化妆品借着韩流被认为是性价比高的产品,也经常出现在@cosme等化妆品各个品类的排行榜单中,与高端产品相比,韩国产品一向以性价比高或产品创新在消费者之间延续着超高人气。

进入日本化妆品市场需要注意哪些事项?

在化妆品进口方面,需要有进口贸易管理条令的‘进口许可证’、医药品、医疗器械等需要有依据质量、有效性及确保安全性等相关法律的‘制造·销售许可证’,‘动物药品制造销售许可证’、‘进口指定药物用途誓约书,依据植物防疫法的‘植物检疫合格证’等认证。

在化妆品进口方面,需要有进口贸易管理条令的‘进口许可证’、医药品、医疗器械等需要有依据质量、有效性及确保安全性等相关法律的‘制造·销售许可证’,‘动物药品制造销售许可证’、‘进口指定药物用途誓约书,依据植物防疫法的‘植物检疫合格证’等认证。

未来日本化妆品市场前景如何?

日本国内化妆品市场将继续小幅增长。到2020年奥运会为止,预计访日的外国人每年都会增加,再次访日的外国人也在增加,因此入境需求将会持续增加。他们到这里旅游接触到的产品,即便回到本国,也有在网上回购的倾向,预计将会出现这种新需求。

近期,‘抓住外国游客的需求’成为日本消费品行业的主要人们热门话题。特别是在购买力方面,越南游客大有赶超中国游客之势,正迅速成为日本零售领域的主要目标对象。

有机化妆品也符合外国游客的需求,预计访日外国游客的增加将进一步加速相关市场的增长。

对希望出口到日本的韩国化妆品企业有什么建议?

韩国商品以年轻人为中心在时尚,美容等领域受到越来越多的关注,出口业绩也呈直线上升趋势,化妆品作为对日出口的主要商品的地位将更加巩固。

应该关注日本消费品整体上外国游客消费比重正在增大这一点,对此也有必要进行相应的商品或市场营销。另外,男性化妆品、有机化妆品市场属于比较新的领域,增长的可能性较高,因此有必要对此予以关注。

通过SNS的产品流行迅速传播扩散,周期也很短,因此要考虑好好利用这些产品或进行相应的营销。