2020年伊朗护肤品市场规模将达到52亿美元,合理的价格有助于企业成功打开市场

By | 2019-09-23

对韩国化妆品持欢迎态度

据推测,到2020年,伊朗护肤品市场规模将达到52亿美元。

据BMI Research调查显示,2018年伊朗护肤品等个护整体市场规模为43亿美元,到2020年,将增长至52亿美元,据伊朗化妆品协会(The Iranian Association of Cosmetics),伊朗的化妆品及护肤产品消费量仅次于沙特,在中东地区居第二位。

据KOTRA伊朗德黑兰贸易官透露,伊朗家庭年收入的4.5%用于化妆品和护肤品,这个比例比德国1.5%、英国和法国1.7%、意大利3%都要高。

据分析,随着大气污染等环境变化,皮肤老化时间提前,皮肤弹性及营养供给是护肤品需求增加的主要原因。

据当地咨询企业Aryan Experts透露,伊朗护肤化妆品的纯国内品牌产量低于总供应量的20%,大部分需求通过外国品牌授权生产或进口成品来满足,市场环境有利于韩国化妆品进入。

最近,随着类似Hyperstar Market这样的新零售渠道不断扩张,消费量预计将持续增加。

伊朗护肤品市场连续三年都在增加,其中阿联酋在进口对象国TOP10中占39.07%,进口额为3550万美元,第二大进口对象国是法国2999万美元,德国以545万美元排名第三。

韩国护肤品进口额从2016年开始持续增加,到2018年约为316万美元,增长66%,是伊朗第六大化妆品进口对象国,在伊朗进口市场的份额预计将继续逐渐增加。

特别是由于美国对伊朗的制裁,从欧洲进口的护肤品价格上涨,能替代这些国家产品并且质量好价格又合理的韩国产品需求正在不断增加。

从质量和受欢迎度方面来说,欧洲产品虽然占据优势,但由于最近伊朗消费者购买力下降,所以韩国、中国等亚洲国家价格合理、质量又好的产品在伊朗正越来越受欢迎。

美国对伊朗制裁恢复后,化妆品及护肤品进口限制变得复杂,许多伊朗当地企业获得外国企业的授权销售。

据当地咨询企业Aryan Experts推算,即便走私的外国品牌,外国品牌在当地的市场占有率也达到70%,其中,法国和德国授权当地的产量占整体进口品牌的60%。

本土品牌主要有Cincere、My, Servita、Seagull, Ellaro等,主要通过与法国企业技术合作及获得许可的方式在当地供应。

外国品牌主要由Loreal(法)、Bioderma(法)、Nivea(德)、Eucerin(德)、Uriage(法),对法国和德国的品牌忠诚度比较高。

销售方式主要通过零售商开展,网上购物中心、连锁店及Hyper Market、当地超市、传统市场(Birser)等渠道也可以销售。