‘因地制宜’制定针对性战略是提高在东盟市场竞争力的方案

By | 2019-09-30

据点地区向其它地区阶段性拓展本土化是必须

近日,韩国有建议提出,应根据东盟十国,制定针对性战略,提高在东盟市场的竞争力。即需要把印度尼西亚、越南、缅甸、马来西亚和泰国等主要五国作为潜力领域重点投资,积累成功案例后,再向其它地区扩散的阶段性拓展。

韩国贸易协会在近日发布的《新南方地区贸易和服务领域开辟战略》报告中,分析了韩国对东盟出口现状,并提出了有效进军市场的方案,报告指出,韩国企业应考虑各会员国经济状况和合作需求,首先选择据点国家和典型项目非常重要。

虽然印度尼西亚的当地运输及物流基础设施较差,但在国家大规模投资计划的有利条件下,有望继续保持增长势头。随着乔科维政府成功连任,第一期推进的基础设施开发及产业高度化政策也有望持续加强。

韩国企业在进军初期需要以巨大的内需市场及大城市为主构建物流业务,需要通过与当地企业的战略伙伴关系及合作挖掘共同物流网络。

报告指出,挖掘符合印度尼西亚产业结构变化的天然资源物流,哈拉尔流通,冷藏流通,项目物流等当地需求,传授韩国先进的物流系统,可以提高竞争力。

随着个人收入的增加及城市化的加速,马来西亚的消费正在扩大,并且正在成为进军清真市场及东盟高端市场的试验田。食品饮料市场以对健康产品的需求为主,而消费者家电产品则以性价比较高的产品为主。

韩国企业应以当地中产阶层及穆斯林的消费文化、生活习惯等为基础,制定产品企划和营销战略,努力提高韩国产品形象。根据马来人、华裔、印度人等不同宗教、生活习惯、消费倾向各群体需要制定针对性战略。

越南近年来人口流入城市的数量大幅增加,居住及工业大楼、电力基础设施的需求呈增加趋势,随着公寓、购物中心、办公室的供应增加,越南建设市场连续5年(2013~2017年)保持6.5%以上的增长率,电力基础设施投资也呈现快速增长势头。

还出现芹苴、海防、下龙湾等新的据点城市,目前,国家正在加紧开发城市基础设施。到2028年,预计居住及商业建筑的年平均增长率将达到7.3%。

缅甸的主要产业是农业,占GDP的18%,出口的21%。 但是,由于农业基础设施不足,高品质投入材料不足,高附加值技术不完善,生产效率下降。

此外,随着城镇化,工业化的发展,经济活动人口离开农村的现象加速,提高农业生产率已成为当务之急。

泰国是东南亚国家中4G网络环境最好的国家,移动资讯企业进入泰国大有可为。 得益于活跃的移动互联网使用文化等,游戏,漫画,音乐内容市场正在扩大。预计随着今后移动互联网基础设施的扩充、速度的改善,内容消费将进一步增加。

韩国贸易协会国际贸易研究院首席研究员沈惠贞(音)表示:”随着政府的新南方政策基调,业进军东南亚市场的韩国企也变得活跃起来,因此应根据各国实际情况制定当地化战略,将业务扩大到整个东盟地区。”