韩国千禧一代喜欢高端彩妆产品

By | 2019-10-01

口红唇膏和眼影等受欢迎高年龄层更喜欢护肤品

由于各年龄层喜欢的化妆品不同,企业们应根据差异制定不同的策略。

据凯度近日发布的韩国《国内美妆礼物市场分析》显示,最近两年韩国化妆品礼物领取量增长19.6%。

此次分析基于凯度事业部门自有美妆渠道从2017年第三季度到2019年第二季度近两年9700多名顾客实际领取的礼品数据而得出。

分析结果显示,千禧一代(15~34岁)比前一年增长23.3%,增长最快,X世代(35~54岁)增加19.6%,婴儿潮一代(55~65岁)增加16.5%。年轻人的化妆品礼品领取增长率要高于中老年人群。

各年龄段消费者偏爱的化妆品种类有明显的差异。千禧一代领取彩妆化妆品,X世代和婴儿潮一代领取护肤品的比重较高。

千禧一代作收到的化妆品礼物最多的是口红、面部和眼妆产品。简单的点缀妆容,可以演绎各种情调的彩妆礼物大受欢迎。简单的妆容可演绎出个多种风格的彩妆礼物最受欢迎。

据分析,千禧一代收到的礼物最多的彩妆产品是口红,第二位的唇彩,礼物领取增长率最高的彩妆产品是润唇膏,第二是眼影类产品。

在口红方面,Mac,Nas,YSL圣罗兰等高端品牌产品受到欢迎,而液体口红产品则以大众品牌为主,领取量有所增加。

润唇膏中DIOR和Fresh等、眼影中NARS、BENEFIT等高端品牌的礼物领取比重较高。特别是眼影是适合作为单品送礼的彩妆类产品则是Z世代(15~24岁)领奖比例较高

据统计,X世代收到的礼物最多的是面霜产品,第二位是护肤水和乳液,而收到礼物增长率高的产品是”精华”。

面霜类礼物中,大众品牌的抗衰老产品最受欢迎,尤其是蜗牛面霜的礼物领取率较高。

护肤水和乳液中,雪花秀、欧惠和呼吸等高端品牌最受欢迎,从功能类来看,水分保湿产品最受欢迎。

精华类中,礼物主要以抗衰老的高功能性产品为主,过去以高端品牌为主,最近LIZK、AHC等性价比较高的产品比重大幅增加。

婴儿潮一代的化妆品礼物与X世代相似。特别是以高功能性大众品牌为主的精华和面霜类礼品的领取趋势增加显著。