网红引领正中国内容电商市场,90后是主要消费群体

By | 2019-10-16

中国在线直播市场规模明年将达到1120亿元韩国应尽快进行制度创新制定扶植政策

为发展内容电商平台(通过媒体内容提供商品销售服务),近日,韩国业内有建议提出应进行制度创新和制定积极的扶植政策。随着内容电商不断多样化和细分化,为避免因制度管制而伤脑筋,应引进消极性管制等。

KOTRA武汉贸易馆Choe Wonseok近日在发布的大韩商业简报中表示“中国是内容电商最发达的国家,随着短视频平台和社交商务越来越受欢迎,内容电商平台正越来越多样化、细分化。”

据eMarketer调查数据,2019年,中国电商市场规模将近2万亿美元,约是美国的3.3倍、韩国的19倍。

据艾瑞咨询发布的数据显示,2017年,中国线上直播市场规模为453亿元,随着直播主要消费群体90后越来越多的步入社会,预计到2020年,这一市场规模将达到1120亿元。

崔贸易官称,内容电商经营的商品范围从服装、化妆品、食品到旅游和医疗服务各式各样,消费群体以90后为主,但40岁以上的用户也在持续增加,由此,出现了根据不同年龄段或性别的针对性平台。

他认为中国内容电商成功的因素有▲与网红的双向沟通 ▲内容与平台的增长 ▲快速变化与创新。

中国内容电商的发展由网红引领的直播开始的。与观众的实时双向沟通是一大优势,对网红的信任以及比传统电商向消费者传达更多信息提高了购买传化率。

尤其是直播电商的成功证明了自媒体除了内容本身以外,通过连接电商也能创造新的收入。

最近,随着大量资本的投入,生产高质量内容的PUGC(Professional User Generated Content,专业用户生产内容)正在增加,内容的质和量都在增长,内容电商平台将会有更多的流量进入。

崔贸易官称,90后是中国内容电商市场的主要消费群体,他们同时使用多个平台,对特定平台的忠诚度非常低,因此具有毫不犹豫尝试或移向新平台的特点。

短视频是吸引90后关注并大受欢迎的又一领域,从2018年开始,中国短视频观看时间超过了一般视频观看时间。

但韩国由于目前各种限制因素,阻碍了内容平台的发展与创新。

KOTRA武汉贸易馆Choe Wonseok表示“中国内容电商不仅对趋势变化非常敏感,而且灵活应对,中国内容电商活跃化的背景非常值得关注,为了避免新技术开发和进军新产业领域的国内企业由于管制问题而头疼,需要进行果断的制度创新,制定积极的扶植政策。”