奥地利从韩国进口的化妆品规模大幅增加

By | 2019-10-17

天然产品需求增加带动化妆品市场规模持续扩大,K-Beauty进入市场可能性很高

2010年中期以后,奥地利化妆品市场呈现稳步增长的态势,韩国国内企业积极开辟该市场。

据KOTRA奥地利维也纳贸易馆消息,奥地利化妆品市场上符合顾客群体需求的特色产品正逐渐增加,这种趋势有望进一步深化。

据奥地利化妆品行业平台‘Kosmetik Transparent’统计,2018年,包括面霜、香体露、洗发水、香皂、香水等在内的奥地利化妆品市场规模达到17亿欧元。

数据显示,尽管2015年以来整体内需经济停滞不前,但化妆品市场仍保持着年均2.5-5.5%的增长势头。

自2010年以后,虽然销售量减少,但由于高端产品的增加、天然化妆品需求上升等带动价格上涨,推动整体市场规模增加。

从产品类型来看,皮肤护理及头发护理相关产品主导正整个市场。面膜类产品较去年快速增长48%,增长势头也值得关注。

面部、手、身体等皮肤护理产品以3.59亿欧元的规模占据最高比重,其中面部护理产品市场规模2.7亿欧元。

其次是染发、洗发水、护发素等头部护理产品约2.7亿欧元、彩妆、眼妆类、口红、指甲等化妆品2.29亿欧元,香水2.03亿欧元,口腔护理产品2.09亿欧元,香皂、沐浴类等清洗类产品1.3亿欧元,香体露0.67亿欧元等。

据分析,洁面、保养、剃须等男士化妆品市场规模达1.53亿欧元。

在奥地利化妆品市场上,不仅有香奈儿、迪奥、兰蔻、欧莱雅、妮贝雅等国际大品牌,也有很多中小品牌。

化妆品零售方面,Marionnaud、Douglas等化妆品专卖店和dm、BIPA等美容·浴室用品专卖的国际大型连锁店主导了市场,并出现了很多中小规模的化妆品店。

数据显示,2018年,奥地利化妆品进口规模达到3.9189亿欧元,同比增长5.6%,2019年上半年同比增长11.1%。

从各国来看,德国占进口总额的一半,法国、意大利、瑞士等欧洲国家的比重约为90%。

从韩国进口的化妆品规模每年大约100至200万欧元,占整个进口市场不到1%的比重。但是随着韩流热潮及产品口碑不断传播,2010年以来,年平均增长50%左右。

特别是由于对健康及环境可持续发展等话题的关注持续增加,对使用天然提取物成分、不含化学物质的天然化妆品产品的需求正迅速增加。

目前,天然化妆品占奥地利化妆品市场总量的15%至20%。但是,2010年以后,每年以30%~40%的速度增长,预计在整个化妆品市场中所占的比重也会迅速增加。

瑞士品牌‘Weleda’正主导天然化妆品市场,奥地利品牌Ringana、Dr. Hauschka也非常受欢迎。

天然化妆品的零售渠道以专卖店为主,最近正快速向美容、浴室专卖店、药店扩散。

KOTRA相关人士强调“由于产品质量和消费者信任度等原因,低价产品在奥地利化妆品市场渗透性比较低,企业应根据目标群体需求动向和市场趋势,通过研发针对性产品和市场营销打开市场。”

并建议“奥地利消费者在购买化妆品方面能够更好地发挥自身优势,呈现个性化倾向加强的趋势,数字化的社交网络起着很大作用,而且今后其重要性将会不断增大,在产品企划和营销阶段必须考虑到这些问题。”