实感时代,吸引千禧一代和Z世代的方法是体验

By | 2019-10-24

具有与相同兴趣陌生人轻松相处的特点

体验营销被认为是吸引具有丰富实感经验的千禧一代(1980~2000年代出生)及Z世代(1996~2010年出生)有效攻略。

大学明日20代研究所近日发布的千禧一代、Z世代体验倾向分析结果表明,50.9%的受访者对独特体验和经历会积极投资时间和钱;41.3%的受访者“寻找过可提供特别经历和体验的地方”。

该调查从5月17~22日以全国1000名15~34岁的男女为对象展开。

报告称,他们与有相近爱好的陌生人经历独特的体验时,具有与他们轻松相处的特点。

57.9%的受访者认为“和我兴趣相似时,即便是初次见面的人也能很容易交流。”

87.3%的受访者喜欢‘和兴趣相投的人聚会’,63.4%喜欢没有酒的联谊或没有强迫的聚会。

38.6%的人表示“为了与兴趣和兴趣相似的人交往而努力”。表现出与兴趣相似的人积极享受轻松交流的样子。

在以这些人为对象的“体验独特旅行趋势的意向”调查中,52.2%的人回答“希望参加旅行目的地的庆典活动”。47.2%的人希望在旅游目的地生活一个月,其次是去游客较少的小城市旅行(37%),旅游地拍照(30.9%),穿传统服装(23.8%)等。

另外,业内也面向千禧一代和Z世代推出了以重视体验及兴趣的多种营销战略。

Airbnb提供包括Cooking课程在内的历史探访、交友研讨会等只能在旅行目的地进行的体验服务,在西雅图与流浪犬喝啤酒,在冰岛寻找北极狐足迹等与动物交流体验的活动,吸引不少关注。