俄罗斯人口1.3亿市场,韩国产品受欢迎

By | 2019-11-01

美容香皂、洗发水、湿纸巾等进口量增加,须将远东地区作为试销市场

最近随着韩国产化妆品在俄罗斯受到欢迎,进口量也在增加,因此韩国企业应积极打开俄罗斯市场。

据KOTRA海参崴贸易馆调查显示,俄罗斯生活消费品市场对外国产品的依赖程度仍然很高。

苏联解体之后的1990代初,进入并扎根俄罗斯市场的外国企业在俄罗斯境内的工厂启动生产,占领了生活消费品市场。

近年来,在洗发水,香皂,纸巾及卫生纸领域,俄罗斯企业生产不断增加,在消费者中越来越受欢迎,俄罗斯品牌的地位也在逐步扩大。

俄罗斯国内品牌中除了湿巾、卫生纸以外,没有市场占有率超过50%的产品。

俄罗斯的人口达1.3亿,拥有CIS等广阔的腹地是其最大的优点,相反市场分散、物流费用昂贵等需要注意。

作为2014年后进口替代政策的一部分,俄罗斯政府计划到2025年将轻工业产品生产率从25%提高到50%。虽然2016~2019年投资7.96亿RUB纤维和服装。

自2014年美国、欧洲等开始实行经济制裁的后俄罗斯生活消费品进口迅速减少,但最近进口规模呈恢复趋势。

人口集中的西部地区主要生活消费品从邻近的欧洲国家进口,也从具有价格竞争力的中国、白俄罗斯等国进口。

从韩国进口的不多,但最近随着韩国化妆品的人气上升,香皂、牙膏等美妆相关生活消费品的进口也随之上升。

在洗发水方面,外国企业产品比重传统上占较大比重,P&G、Scwarzkopf&Henkel、NIVEA、Palmolive等销量比较高,2000年中期以后,韩国企业逐渐打开了知名度。

特别是随着韩国化妆品的热销,美容香皂、洗发水、美容湿巾等产品的人气不断上升,进口量也在增加。

据调查,2018年香皂进口量同比增加55.7%,容湿巾进口量同比增加34.5%。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)相关人士表示“如果是首次进入俄罗斯市场的产品,最好选择沿海等远东地区作为测试市场,虽然莫斯科等西部地区的市场更大,但如果在远东地区无法确认市场性,那么也很难在俄罗斯市场上成功。”

并建议称“虽然区域性的渐进式扩张战略很重要,但业务规模的渐进式扩张战略同样重要,没有必要从一开始引进大规模生产线,大量引进原液在俄罗斯当地进行小量分装的销售方法也值得考虑。”