顾客定制广告将成为电视广告市场的新机会

By | 2019-10-29

HSAd Yang Inseon经理

客户定制广告或将成为电视广告市场的新机会。

HSAd广告媒介策划小组Yang Inseon经理近日向本刊投稿的《广告界动向》中分析指出,电视广告市场不应固守建立在假设目标观众会收看特定节目的节目购买方式,而应关注筛选出的观看节目的目标受众进行广告投放的受众购买(Audience Buying)方式。

他指出,最近人们媒体内容的消费形态正发生变化,对此,韩国三大主流电视台和综合频道的主要频道为在广告市场中维护并扩大自身影响力,正努力发展成为综合营销平台。

其主要特征是,最近定向方法经过高度精细化,客户定位广告成为可能。即达到了能利用DMP(大数据管理平台)收集电视频道、电视购物观看历史等机顶盒数据、购物网站上具体产品购买历史、导航目的地搜索历史等去识别化客户数据的程度。

他指出,客户定制广告发展的必要条件除了要有能形成市场的广告资源以外,还要拥有有意义的数据,以及分析数据的能力-把广告精准投放给适合的客户。

如果把根据搜集的数据筛选出的客户定向投资收益率(ROI)比较高的案例放在一块的话,能提高电视传统购买方式和受众购买的销售比重。

他介绍称,美国电视广告市场上关于定向的需求也在增加,随着智能电视普及率急剧增加,在智能电视中以流媒体的方式替代广告的DAI技术受到关注。

据他分析,这是因为与数字类似的定向方法(兴趣定向、再营销、序列定向)等也能在电视中呈现,具有能引起地壳变动的潜力。

最后杨经理表示“如果电视广告市场基于数据能实现定向,相信会成为更具魅力的广告媒体。期待进入停滞期的电视广告市场能够找到新出路。”