成分效果经过医学验证的化妆品在中国正受欢迎

By | 2019-10-29

成分党兴起,分析成分的APP受欢迎

在中国,以20~30岁为主的年轻女性之间仔细确认化妆品成分后再购买的方式正成为趋势。

据中国电商市场调查机构维恩公布的《2018双11美妆个护品类销售排行与消费者研究》,45%的消费者对化妆品的专业成分有了解。

据KOTRA中国沈阳贸易馆分析,成分决定购买的趋势是因为通过网络很容易了解信息,消费者很容易了解化妆品所含化学成分危害性。

分析化妆品成分的APP尤其受到20~30岁年轻女性们的欢迎。

美丽修行是具有代表性的成分分析APP,提供海淘化妆品比价参考成分查询,以美国环境工作组(EWG)公开的资料为基础提供各成分的安全度等级等相关信息。

美丽修行APP目前下载数量已经超过1千万次,近日,从青松基金获得1千万元的融资资金。

随着成分的重要性不断得到认同,抖音上出现了分析化学成分的红人,如有机化学博士郝宇运营的‘大嘴博士’。

早期因大胆分析知名品牌的方式短时间内快速成为知名美妆红人。

目前在抖音上拥有145万粉丝,受到化妆品消费者们的喜爱。

成分经过验证的化妆品受欢迎

随着消费者们对成分的关注越来越高,成分效果得到医学验证的化妆品正受到瞩目。

具有代表性的品牌有瑞金医院和上海家化共同推出的Dr.Yu(玉泽),Dr.Yu(玉泽)主要用于治疗患者皮肤问题,在消费者之间也迅速积累起口碑,受到欢迎。

Dr.Yu采用PBS(Phyto-bionic Sebum)技术,分为修复皮肤屏障、镇定过敏和祛痘系列,推出了适合不同皮肤以治疗为目的的化妆品。

目前Dr.Yu在中国全境400家以上药店销售,2018年销售额增长40%以上。

本土和国际品牌强调好成分

化妆品企业们顺应这一趋势,纷纷推出了含有特定成分的新产品。

美国P&G旗下美妆品牌玉兰油推出了含有烟酰胺成分的White Radiance Light Perfecting Essence和Pro X Dermatological Brightening Spot Fading Essence,强调烟酰胺成分的美白效果,一经推出就在社交网站上成为热议的话题,今年618大促期间共售出10万瓶。

中国本土品牌HomeFacialPro瞄准成分党,推出了含有对皮肤有直接效果的活性成分原液化妆品。

主打高浓度针对性成分,抛去冗杂多余成分,甚至以主打成分作为产品名称,去年双十一销售额达到1亿元,正成为中国新兴功能性化妆品代表性品牌。

据KOTRA中国沈阳贸易馆分析,近年来,随着美妆产品里的化学成分有害性不断被报道,购买化妆品时对化妆品全部成分感兴趣的中国消费者正在增加,找好成分的消费者大部分是20~30岁追求合理消费的年轻女性,与依据品牌决定购买相比,她们具有直接寻找和购买符合自己需求产品的倾向。”

随着消费者对有害化学成分的关注日益提高,化妆品行业的消费模式也在发生变化,比起广告和品牌认知度高的热销商品,具有医学上验证效果的产品正在迅速成长,沈阳贸易馆还预测中国医学化妆品市场将会快速成长。

正在准备进军中国化妆品市场的韩国企业应该根据寻找更安全,更有效功效的化妆品的趋势,在开发新产品和制定营销战略等多方面做出努力。