K-Beauty预计在俄罗斯持续受欢迎

By | 2019-11-07

除化妆品以外,自有商品也陆续外销到俄罗斯

韩国化妆品因品种多样和品质卓越正成为在俄罗斯市场上的抢手货。

据欧睿调查,2018年,俄罗斯化妆品市场规模约5.55亿卢布,占世界化妆品和香水交易量的2%。

据KOTRA俄罗斯新西伯利亚贸易馆数据,5年来,俄罗斯化妆品市场在销售结构上没有明显变化,从价格上看,中低端化妆品和高价化妆品的市场份额一直维持在81%和19%左右。

从产品类型来看,护肤品市场份额从2013年的16%,到2018年逐渐上升到19%。

韩国化妆品对俄罗斯的出口额保持持续增长,2019年第3季度同比增长32%,从重量来看,同比增长39.1%。

韩国化妆品短期内有望持续受欢迎

仅仅在3~4年前,韩国产品在俄罗斯还没有那么受欢迎,今天已经可以在俄罗斯的L’Etoile、Parfumik、Ile de Beaute等很多化妆品专卖店看到韩国产品。

俄罗斯市场上没出现过的各种产品正越来越受欢迎,期间韩国化妆品也随着这种趋势扩大对俄出口。

但预计来自中国的低价产品未来会成为竞争对手。

据KOTRA新西伯利亚贸易馆分析“来自中国低价产品的挑战,导致价格竞争力下降等是今后韩国产品扩大市场的危险因素,中国低价产品与韩国产品包装相似,而且价格便宜,在俄罗斯市场越来越稳固。”

“到目前为止,西伯利亚地区客户对韩国化妆品非常关注,虽然持续有合作邀请,但价格部分无法满足韩国制造商,具有自主生产的韩国企业虽然已经和俄罗斯企业通过OEM、ODM等各种方法扩大输出,但不是制造商的企业未来面对激烈的价格竞争,应制定好应对策略。”

自有商品年内销往俄罗斯

除了化妆品,各种自有商品也即将进入俄罗斯。

据KOTRA海参崴贸易馆消息,与西部俄罗斯有着西显著区别的俄罗斯远东地区的零售市场截然不同。

90年代,莫斯科就出现了现代式超市,但远东地区到2002年才出现,并出现了自己的零售连锁店。

远东地区除了代表性大型零售连锁店Samberi以外,还有很多其他连锁店。

2016年开业的‘Sedanka City’是远东地区第一个大型综合购物中心,过去虽有类似购物中心的建筑,但里面几乎没有真正的品牌,很多店铺都是空的。

随着2019年‘Kalina Mall’等大型购物中心的出现,Zara、H&M等品牌和Samberi大型超市的入驻,诞生了真正的综合购物中心。

随之出现的一个最大变化是,出现了自主品牌的研发。

今年6月,海参崴贸易馆消息成,Samberi正逐步扩大店内的自主产品,运营Samberi连锁店的Nevada Group提议将扩大韩国PB商品,并付诸实施。

10月22日,乐天超市-KOTRA-Nevada Group联合举行了韩国自主商品进军远东地区的洽谈会。

Nevada Group在会上表示了对巧克力棒、油炸面粉、巧克力派、咖啡和薯条等加工食品、牙刷、纸巾等非食品领域的浓厚兴趣,年内有望签约。

KOTRA俄罗斯海参崴贸易馆对洽谈会成果的分析称“Nevada Group通过访问韩国及乐天玛特洽谈会,正积极寻找和采购韩国产品,Nevada Group方面在参观了乐天玛特蚕室店后表示,将追加采购50种商品,重新进行商谈。预计将会扩大对韩国消费品和食品的进口”

在美中贸易纷争等贸易环境越来越困难的情况下,K-Beauty在俄罗斯的人气和PB商品的进军等将给中小企业带来巨大突破的契机。