Z世代看重同龄人评论,受到知名品牌青睐

By | 2019-11-14

近日,有分析认为,Z世代是生产社交媒体内容最多的一代,受到知名品牌们的青睐。

11月12日,EMBRAIN的Yun Deokhwan理事在大韩商工会议所举行的‘2020消费趋势预测研讨会’上发表了以上分析。

Yun Deokhwan理事提出Z世代的特点有

2020年趋势监测研究团队根据不同时期的社会条件、人口变化和入学考试制度来定义世代,1987~1994出生的人称为千禧一代,1995~2003出生的人称为Z世代。

根据EMBRAIN的调查结果,与其它世代相比,Z世代与父母的关系更好,同龄人的影响力很高,在社交平台上,热门话题瞬间扩散的可能性很高,因此需要经常监测。

另外,虽然对社会话题的平均关注度较低,但是对于与自身利害关系相关的热点问题,很有可能会非常敏感。

他表示“Z世代很有可能接受父母即第2批婴儿潮一代的人生观,因此,面向Z世代的市场营销如果是冒险的或者建议有很大变化的活动,则很难说服他们。”

并且“他们对评论和流行非常敏感,与千禧一代不同,非常喜欢知名品牌,虽然看起来也喜欢差异化的品牌,但基本上必须是知名的品牌。”

特别是现在个人喜好鲜明的世代,出现了根据个人生活时间表消费内容的特点。

据他分析,在共享经济领域,相比消费者便利,提高关系信任的同时,减少不安感,需要对如何改变个人生活进行宣传。

据他分析和预测称“最优先的选择标准是‘有趣’,通过网络提供媒体内容的OTT服务影响力将会比现在更大。”

并且“年轻人非常关注‘对我是否公平’,在所有生产过程和营销中,程序的公正性必须透明公开, 并能够检验。现在是有影响力的个人、企业和机构能发挥多少正能量非常重要的时代。”

淑明女子大学消费者经济专业Mun Jeongsuk教授以《通过大数据分析2020年消费者趋势》为题作了主题发言,介绍了独居家庭和千禧一代的消费趋势。

据对独居家庭的文本分析结果显示,便利店、线上、商住楼、家具、服务和购物等都是经常出现的关键词,并对盒饭、独居、家庭便利、宠物等有浓厚的兴趣。

据对千禧一代的分析结果,经常出现的关键词有品牌、美国、市场、三星电子、服装、全球、消费、产品、线上、设计等。

Mun Jeongsuk教授表示“千禧一代中,与消费有关的关键词最常出现,从美国、全球等关键词来看,他们的关注点并不局限于国内。”