韩国制药商纷纷将目光投向化妆品市场

By | 2019-11-26

成立专门经营化妆品的子公司启用顶级代言人

制药商对化妆品业务采取各种措施,其走向备注瞩目,从制药部门分割,启用顶级代言人,强化彩妆线等是代表性举措。

柳韩洋行今年10月将化妆品及保健部从柳韩健康生活中切割,开始独立运营。目的是通过提高NewOrigin的专业性和经营效率,提高竞争力,积极扩张业务。

该公司旗下经营‘Dearest’、‘LittleMama’等化妆品品牌,运营的线下实体店NewOrigin也在积极扩张,该店是以结合化妆品、健康食品和自助餐厅的方式经营,主要用于产品试用和体验。

最近,与关系企业Yuhan Kimberly一起推出了女性护理液‘La Nature’,计划与药店合作,确保销售渠道。

旗下经营‘Centellian’的东国制药也很有可能在明年将化妆品事业部与保健事业部分割,成立子公司独立运营。

上半年化妆品部门销售额达300亿韩元,与去年的400亿韩元相比持续上升。以家庭购物,H&B店的基本渠道为基础,海外出口也加快了步伐,因此将巩固Cashcow。

10月,东亚制药推出了从去年年末开始准备的化妆品‘FATION’,该产品以‘唤醒肌肤原本的美丽’的品牌哲学为基础。致力于解决因社会生活购买力上升的20~30岁消费者的皮肤问题。

为吸引20~30岁年轻女性,邀请雪炫担任代言人,雪炫代言过的品牌包括美妆品牌Kerasis、DASHING DIVA、时装品牌Mind Bridge、食品Chapagetti、手机游戏Caribbean等,是名副其实的代言女王。

东亚制药的化妆品业务部员工多达20人。这与目前开展化妆品业务的其它制药商化妆品业务部员工不足10人的情况形成了鲜明对比。

南首尔大学广告宣传系教授尹日基(音)表示“化妆品从一开始就启用顶级代言人的话,从产品知名度来看,可提高消费者对品牌的认知,保证品牌成功率。”

大熊制药的子公司DNCompany Easydew最近推出了有助于改善皮肤屏障的‘Easydew彩妆系列’,制药商的化妆品部门一直致力于主打护肤产品阵容,因此强化彩妆线可以说是破格之举。

Easydew彩妆系列由服帖度高的气垫‘Easydew Make Up Youth RECOVERY BB CUSHION’和‘Easydew TINT LIP BALM & Moist LIP BALM’等产品构成。

大熊制药利用生物技术推出含有Youth Protein‘DW-EGF’,可改善和强化皮肤屏障,缓解皮肤干燥,并且还含有葵花籽油、乳木果油、荷荷巴油和橄榄角鲨烷等让唇部保湿的成分。

毒杆菌、玻尿酸专营企业MedyTox今年6月收购了保健美妆领域国际经销商Highway One,确保了进军化妆品业务的新增长动力,计划在明年推出相关化妆品。

业界相关人士解释称“制药商正通过各种努力确保化妆品业务成为新增长动力。在基于技术的药妆市场中谋求差别化。”