中国西部地区化妆品市场核心‘95后·高端’

By | 2019-12-05

男士产品需求呈增长趋势,扩大网上销售占有率

在化妆品很受年轻人喜爱的中国西部地区,可通过‘高端’战略打开市场。

据KOTRA重庆贸易馆透露,中国是继美国之后全球化妆品市场的第二大消费国,西部地区的化妆品消费也在迅速增加。

数据显示,今年第一季度甘肃省化妆品消费增长6%,四川省增长15.3%,陕西省增长19.3%。考虑到中国化妆品消费增速平均为10%,贵阳、西宁、成都等西部地区城市化妆品消费增速较快。

据预测,随着人们对美容及化妆品的关注增加,中国化妆品市场将持续增长。预计到2023年,中国国内化妆品销售额将突破4000亿元。

值得注意的是,中国化妆品市场的消费年龄正在逐步降低。其中95后对化妆品关注最高,80后、90后的关注度也最高。

最近,随着男士美妆博主等出现,男士对美妆的关心也越来越多,男士化妆品的需求和销售量也呈现出增加趋势。

随着对外貌的关心转化为消费活动,高端化妆品的销量也在迅速增加。男士消费者偏爱法国、美国等高端化妆品品牌,实体店的高端护肤品比线上更具优势。

中国化妆品市场零售渠道大致分为实体店和网店,实体店包括化妆品专卖店、百货商场、大型超市及购物中心等。

线下销售比例从2010年的80%到2017年下降62%,而线上零售却从2010年的约3%到2017年急剧增加到23.3%。

网上零售采用B2C、C2C方式,通过淘宝、天猫、京东等购物应用程序销售火爆。据预测,目前化妆品消费的主要年龄群体是95后和00后,网上销售占有率正逐渐提高。

调查还显示,通过小红书、微店等社交渠道进行化妆品评论和信息交换等活动非常活跃,这也对网上销售产生了影响。

KOTRA有关人士表示,中国化妆品市场的主要消费年龄群体对外表很感兴趣,因此需要以95后、00后这些消费者为目标群体的产品研究及市场营销战略,特别需要关注正高速增长高端化妆品市场。

他还表示,最近,由于美妆博主急剧增加和消费年龄的变化,化妆品网上销售走向大众化,应通过淘宝直播、小红书等社交渠道进行宣传和营销。