K-Beauty进军东南亚市场,积极寻找中国替代市场

By | 2019-12-09

泰国、越南、新加坡等受瞩目,期待快速增长,韩流受欢迎

最近,韩国化妆品企业为寻找中国替代市场,把目光转向东南亚市场。

萨德事件后,K-Beauty在中国的人气已今非昔比的情况下,K-Beauty积极开拓新的市场。

东南亚既有经济正在高速增长的人口大国,韩流也非常受欢迎,还拥有与中华圈相似的消费能力,因此被韩国企业视为K-Beauty的新市场。

据欧睿调查数据,2017年,越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东南亚6个国家的化妆品市场规模达191亿美元,预计到2022年,年均增长8.8%。

泰国是东盟规模最大的化妆品市场,也是很多K-Beauty企业关注的地区。据欧睿数据,2017年,泰国化妆品市场规模为58.38亿美元,到2022年,年均增长7%至8%。

韩国企业也在积极打开正快速增长的越南市场。越南化妆品市场的外国品牌占90%,其中韩国化妆品最受欢迎,令人期待。

东南亚地区收入水平较高的新加坡也值得关注。新加坡受韩流影响很大,与韩国气候特征相似,皮肤结构相似,对韩国化妆品的好感度也很高。

兰芝自去年12月以来一直致力于店铺扩张,以今年11月为准,在菲律宾共拥有4家卖场。现在正积极与当地网红合作,今年3月通过韩式化妆演示吸引了人们的关注。

CJ Olive Young最近与东南亚最大的零售商Dairy Farm集团签订了合作协议,加强全球伙伴关系。不仅提高自主品牌的国际竞争力,还将分析K-Beauty在当地的需求,在此基础上推进本土化战略。

今年9月,谜尚宣布与Infinity Ventures签署独家代理协议,强化打开越南市场战略,扩大在东南亚最大电子商务平台shopee和Lazada平台的线上销售,入驻当地主要化妆品零售线上线下渠道,扩大销售网。

今年2月,AGE20’s入驻泰国曼谷Siam Paragon和曼谷Megabangna购物中心,强化进入东南亚市场步伐。3月,进驻越南化妆品专卖店Hasaki Beauty&Spa和电商平台shopee、Lazada等,进军越南市场。

丽欧蓓莉(Real Barrier)于今年9月在泰国曼谷上市,目前已经入驻泰国第一大H&B店屈臣氏等多种零售渠道,今后将积极展开营销活动。

AHC入驻电商平台Lazada,线下则通过屈臣氏打开菲律宾市场,今年9月在马尼拉开设了第一家线下实体店。以美容院线技术为基础护肤品正吸引当地消费者。

SKINRx LAB最近进入了泰国BOOTS所有分店,开始进军全球市场。到明年上半年为止,将在泰国扩张1200多家店,并开设网上等多种当地零售渠道。

Zaol Doctor’s Order进驻新加坡线上市场占有率第一的线上平台‘Qoo10’。与当地实力经销商合作,仅上线4天库存的1000套产品全部售罄,成功打开东南亚市场。

JUNGSAEMMOOL今年6月入驻新加坡的美妆集合店‘Escentials’。8月在泰国曼谷开设了独立门店。计划打造成代表韩国的全球彩妆品牌。

此外,GCOOP今年11月成为首个获得越南多层次分销许可的韩国网络营销企业,CMS LAB已经入驻越南屈臣氏,unpa Cosmetics入驻新加坡屈臣氏等,

业内人士表示,随着K-Beauty在中国的影响力减弱,寻找中国替代市场,进军海外的韩国美妆企业的活动非常活跃,特别是由于东南亚化妆品市场高速增长潜力大,正成为K-Beauty进一步开发的下一个蓝海。