移动信息流入广告正成为中国必不可少的广告模式

By | 2019-12-11

近日,业内有建议提出,计划进军中国的韩国企业应关注移动信息流广告。

KOTRA通过南京贸易馆最近发布的报告预测称,未来5年内,信息流广告将成为移动端广告的主要模式。

报告认为,与其他广告形式相比,该广告的消费者参与领域更广,具有商业行为和消费者体验相对均衡的优势。

据中国产业信息网统计,2018年中国网络广告市场规模达到4843.1亿元,同比增长21.52%,2019年上半年达到2592.1亿元,增幅仍在扩大。

从2013年开始,互联网广告在中国整体广告市场规模所占的比重持续增加,2018年互联网广告占比达到46.2%,今年比重有望超过传统媒体。

互联网广告分为电商、信息流、搜索、品牌图形、视频贴片及其它。随着网购的日益普及,电子商务广告在互联网广告中占据最大比重。

以2019年上半年为准,电商广告收入占比35.05%,紧随其后的是信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%,

2018年中国电子商务广告实现广告收入1607.91亿元,占广告总收入的33.20%。

2019年上半年,中国电子商务广告收入规模达到908.53亿元,受中国最大的购物节双11影响,2019年电子商务广告总收入有望达到2000亿元。

报告书分析,特别是信息流广告包括社交平台广告收入规模正在持续增加。

数据显示,2019年上半年,尽管整体上中国互联网广告市场增长速度放缓,但中国社交媒体广告收入规模依然保持稳步增长,达到274.1亿元。2019年第二季度,中国社交媒体广告收入规模达到149亿元,同比增长23.6%。

中国代表性的互联网广告企业有百度、阿里巴巴、腾讯、美团、小米等。这些企业的市场占有率也有所提高。

利用互联网广告的案例有I do(珠宝品牌)、Luckin Coffee(本土咖啡品牌)等。

I do为吸引核心目标群体90后和00后,邀请偶像团体NINE PERCENT拍摄了代言广告。在抖音上投放Nine Percent的短视频广告,利用各大社交平台展开营销,并连接了可以直接进入购买窗口的销售链接,在社交平台上反响热烈。

Luckin Coffee为打破星巴克独霸中国咖啡市场的局面,提高品牌知名度,积极利用强调消费者体验的网络广告。

KOTRA相关人士表示,预计未来5年内,信息流广告将成为网络广告的主要模式,因此想要进军中国的韩国企业必须积极利用微信、抖音和头条等开展积极有效广告营销。”